Nejčastější chyby PPC kampaní

Napsal rouballik;638720

Myslím, že toto téma začalo zprostředka. Pro většinu lidí je největší chybou vůbec volba PPC reklamní kampaně.

Abych shrnul své poznatky za poslední rok.

1) PPC nikdy nemůže být hlavním prodejním kanálem. Spousta eshopařů zakládá svůj "byznys" pouze na PPC.

- Vysledoval jsem následující model. Podnikatel založí eshop, nakliká všechny možné PPC kampaně a začne sledovat grafy. Po dvouměsíčním každodenním měněním klíčových slov dosáhne svého výsledku, kdy si vpodstatě provozovatel PPC kampaně bere procento z obratu eshopu. Takže eshop běží a je spočítáno, že za X Kč zaplacených na PPC se získá X Kč obratu. Takže po několika měsíčním úsilí jste si vlastné vytvořili jakýsi affiliate program nad kterým musíte denně bdít a zabývat se ním. A do tohoto kulhajícího affiliate programu jste nainvestovali spoustu času a peněz na testování klíčových slov.

2) PPC přitahuje lidi, kteří nedokáží vytvořit kvalitní reklamní banner nebo prodejní text. Dojdou k tomu způsobem:

a) Vytvoří si tragický banner / text

b) Poptají CPT kampaň

c) Změří pouze kliky nic jiného neberou jako výsledek

d) Vyhodnotí kampaň jako drahou.

Je potřeba vnímat to, že reklamní kampaň není pouze o "kliku". V TV se také nekliká, reklamní kampaň vytváří podvědomí o firmě / eshopu / produktu. PPC kampaň oproti CPT inzerenta netlačí dodávat špičkové texty nebo bannery. Jednoduše odpovědnost za špatný banner přehodí na server poskytující prostor. V očích inzerenta znamená špatný banner pouze málo kliků a tím méně nákladů. Ze strany serveru je špatný banner málo kliků = málo peněz bez šance něco ovlivnit. Inzerent si nevědomky kazí svoji reputaci na trhu a to jen proto, že chce zodpovědnost za kvalitu reklamy přenášet na poskytovatele prostoru.

Výsledek takovéto kampaně je zase opět kruh, kde vy si ničíte reputaci a za X Kč na PPC dosahujete X Kč obratu.

Je nutné položit si otázku. "Proč volím PPC kampaň?". Pokud na tuto otázku nemáte odpověď, tak se snažíte vytvořit kulhající kruh.

Napsal beraniste;801289

Dobrý den,

můžete mi někdo poradit jak nejlépe stanovit cenu prokliku? Hýbete s hodnotami každý měsíc a sledujete, z čeho vyždímete více peněz a nebo na to máte nějakou zjednodušující strategii. Např. pokud vím, že průměrný zisk z objednávky je 200Kč, tak budu cenu prokliku nastavovat tak, abych měl cenu konverze např. nějakých 100Kč, tedy 50% z průměrného zisku na objednávku. Škoda, že se nikde nedá sehnat graf, nebo číselně vyjádřená závislost konverzí či počtu prokliků na průměrné ceně prokliku.

Jakou strategii používáte vy?

Mějte se hezky

Napsal unlucky;909926

nezalezi mi na mnozstvi zakazniku, ale na tom, abych byl ve vyhledavani videt

Napsal lamps08;1027182

Unlucky to možná myslí tak, že když má kampaň u skliku, tak tím pádem ho může seznam brát vážněji ve vyhledávačích. Je to opravdu tak?

Napsal DHorava;1027201

Myslíte to tak, že když Seznamu sypete peníze, můžete se zobrazovat výše? :)) Není to vyloučeno, ale je to spekulace :)

Napsal Jaroslav Pilný;1124339

Ahoj, trochu z jiného soudku. Spustil jsem kampaň v reklamní síti Seznamu a Google Analytics mi hází zcela nesmyslné statistiky návštěvnosti - řádově 100x až 1000x více, než mi vykazuje Sklik. Tyto návštěvy mi GA hází do kanálu (Other) s označením kampaně seznam|nějakéumístění.rajce.idnes.cz, zatímco by měly být v display (utm_medium=cpm). Helpdesk Skliku klasicky selhal, nemáte někdo podobnou zkušenost? Díky za info.

Napsal lukas31;1124340

Ahoj, dřív se mi to u Skliku stávalo a pomohlo UTM připojovat pomocí # místo ? (www.aa.cz#utm_source...) - musí se pro to ale myslím trochu upravit Analytics kód. Jestli to GA háže do jiného kanálu, tak jsou špatně UTM. Používáš autotagging, nebo vyplňuješ ručně?