Jak porovnat vliv videoreklamy

25. 7. 2015 22:01:55

Jde mi jen o hrubé srovnání toho, zda videoreklama spíše pomáhá či škodí. Napadlo mě toto: vyberu si publikum, např. všechny co v minulosti nakoupili, ovšem nenakoupili poslední dva měsíce.

V adwords mám na toto publikum za dané období tento výsledek

zobrazení : 91 992

prokliků : 141

konverzí : 10

z čehož mi plyne, že na jednu objednávku bylo zapotřebí 9199 zobrazení baneru.

A teď se podívám do videokampaně puštěné na stejné publikum

zobrazení: 800

konverzí: 1

Tam tedy bylo k jedné koverzi potřeba 800 zobrazení. Pominu, že je to pouze malý vzorek a dochází k velké chybě. Dále je mi jasné, že to je dost těžko porovnatelné, zvlášť, když v adwords kampani jsou zahrnuti jak ti, co reklamu shlédli, tak ti, co neshlédli. Jde mi jen o hrubé srovnání, samozřejmě, pokud by tam nelítali celé řády. Nenapadá vás ještě lepší způsob, jak analyzovat dopad video-reklamy?

Další věc. Pokud mám zjistit, kolik investovat do video-reklamy, potřeboval bych znát poslední zdroj, přes který zákazníci nakoupili. Nevíte, jak na to?

25. 7. 2015 22:01:55

https://webtrh.cz/diskuse/jak-porovnat-vliv-videoreklamy/#reply1129172

Webtrh obecný účet

(1 hodnocení)

25. 7. 2015 22:37:56

Primarne si neumim predstavit, v cem by mela videoreklama skodit, pokud neni nejaka negativni.

Jinak pocitam, ze pri te videoreklame po kliknuti budete mit nejaky zdroj, ktery jste schopen videt v GA. Pote vite kolik jste za ni utratil, kolik jste ziskal konverzi a obrat a zda se to vyplati a zda v tom pokracovat si uz vypocitate, ne?

25. 7. 2015 22:37:56

https://webtrh.cz/diskuse/jak-porovnat-vliv-videoreklamy/#reply1129171

beraniste

(29 hodnocení)

25. 7. 2015 22:45:06

Pozor, těch prokliků je samozřejmě minimálně, protože do video-reklamy lze sice vložit překryvnou plochu s odkazem, ale lidé klikají minimálně. Takže spíše se jedná o brendovku a to celé měření dost komplikuje. To, zda může reklama škodit je k diskuzi. Mě třeba přijde ten alzák fakt na pěst, ale je pravda, že když jdu nakupovat, tak mě to nijak neovlivní a pokud jsou dobré služby, přesto na Alze nakoupím. Já jsem zvolil dvě verze reklamy. Jednu dlouhou a druhou velmi krátkou, kdy v té druhé verzi zazní v prvních pěti vteřinách název shopu a spojuji to ještě s jednou událostí, která bude fungovat jako spouštěč (jde mi o to, aby si na eshop mí klienti vzpomněli alespoň jednou denně). Zda to může být pro někoho obtěžující, těžko říci.

25. 7. 2015 22:45:06

https://webtrh.cz/diskuse/jak-porovnat-vliv-videoreklamy/#reply1129170

Webtrh obecný účet

(1 hodnocení)

25. 7. 2015 22:54:07

To, ze si rikate, jak vas neco neovlivnuje neznamena, ze vas to neovlivnuje doopravdy. Podvedomi je dost zajimava vec. Nicmene nekdy jsou veci, co proste nelze primo vyhodnotit, obzvlast je-li cil brendovy v mensim rozsahu, tak se ten efekt proste primo a financne vyjadrit neda.

25. 7. 2015 22:54:07

https://webtrh.cz/diskuse/jak-porovnat-vliv-videoreklamy/#reply1129169

beraniste

(29 hodnocení)

25. 7. 2015 23:01:52

Jednoduše vím, kdy jsem kampaň pustil, a porovnám kampaně půl roku nazpět. Vezmu jednu, např. výše uvedenou kampaň, a zjistím, jestli se nějak změnil konverzní poměr, a nebo je to beze změny. To je tedy jediný způsob, který mě u této brendovky napadá.

25. 7. 2015 23:01:52

https://webtrh.cz/diskuse/jak-porovnat-vliv-videoreklamy/#reply1129168

Webtrh obecný účet

(1 hodnocení)

25. 7. 2015 23:20:39

tak neprimymi metodami se to urcite da vyhodnotit, ostatne casto nezbyva nic jineho. Nicmene ja povazuji brendove kampane za neco, co nema okamzity viditelny efekt, ale je to staveni velmi masivnich zakladu, na kterych se da stavet budoucnost a to na ukor konkurence, ktera proste chce delat jen to, co hned vidi a co si hned vypocita.

25. 7. 2015 23:20:39

https://webtrh.cz/diskuse/jak-porovnat-vliv-videoreklamy/#reply1129167

Gabonator

(1 hodnocení)

26. 7. 2015 08:19:37

Vo video-reklame na brandovku, však musí byť zahrnutá aj nejaká konkurenčná výhoda, na ktorú si ľudia sú schopný spomenúť. Ináč je to naprd. Avšak marketéry tvrdia e budovať brand pre brand je blbosť a pravdepodobne aj vás by to rýchlo prešlo. Každá reklama musí predávať a prinášať výsledky, a to je najlepšia spomienka na každý eshop.

Tým že predávate si najviac budujete brand. Ja by som sa do video reklamy nepúšťal, lebo jej neprofesionálne prevedenie skôr odrádza ako priťahuje klientov.

Takže som vám veľmi nepomohol s meraním účinnosti a číslami.

26. 7. 2015 08:19:37

https://webtrh.cz/diskuse/jak-porovnat-vliv-videoreklamy/#reply1129166

beraniste

(29 hodnocení)

26. 7. 2015 11:51:51

Napsal Gabonator;1212754
Vo video-reklame na brandovku, však musí byť zahrnutá aj nejaká konkurenčná výhoda, na ktorú si ľudia sú schopný spomenúť. Ináč je to naprd. Avšak marketéry tvrdia e budovať brand pre brand je blbosť a pravdepodobne aj vás by to rýchlo prešlo. Každá reklama musí predávať a prinášať výsledky, a to je najlepšia spomienka na každý eshop.
Tým že predávate si najviac budujete brand. Ja by som sa do video reklamy nepúšťal, lebo jej neprofesionálne prevedenie skôr odrádza ako priťahuje klientov.
Takže som vám veľmi nepomohol s meraním účinnosti a číslami.

Nějaká studie podložená čísly? Marketéři, kteří nemají vlastní zkušenosti s provozem, mě nezajímají. Chci to mít podložené statistickými daty.

26. 7. 2015 11:51:51

https://webtrh.cz/diskuse/jak-porovnat-vliv-videoreklamy/#reply1129165

Webtrh obecný účet

(1 hodnocení)

26. 7. 2015 11:57:38

My treba delame veci, od kterych si jakoukoli primou ci neprimou navratnost neslibujeme. Udelali jsme video jen pro zabavu lidi. Vycislitelnost prinosu nula. Ale lidi kouknou uvidi nasi firmu a uklada se jim to v hlave. A buduje se znacka. Dilek k dilku a clovek se dostane do stadia, kdy prvni zminena, nebo spontanni znalost je nejvyssi. Vycislit to nejde, ale ma to velkou hodnotu, protoze pak se tolik nerozhoduji kde nakoupit.

26. 7. 2015 11:57:38

https://webtrh.cz/diskuse/jak-porovnat-vliv-videoreklamy/#reply1129164

beraniste

(29 hodnocení)

26. 7. 2015 12:26:10

.-) Také jsem to dělal s tímto úmyslem. Protože sám vím, že teprve až když mi vleze pod kůži nějaká reklama na youtube, kterou vnímám všemi smysli, teprve pak začnu třeba vnímat i banerovky a ostatní. Ale to jsem jenom já, jsem postižen tím, že ty reklamy dlouhodobě řeším :-)

26. 7. 2015 12:26:10

https://webtrh.cz/diskuse/jak-porovnat-vliv-videoreklamy/#reply1129163

Pro odpověď se přihlašte.

Přihlásit