Guerrila marketing – riziko, inovace, nízké náklady a vysoký zisk

Guerrila marketing je známé buzz word. Používá ho kde jaký markeťák a přitom pořádně neví co si pod ním představit. Jeho determinace by zněla asi takto:Jedná se o typ reklamy, která má výraznou a neobvyklou nosnou linku kampaně a využívá ambientní typy medií. Tato linka má potenciál k tomu stát se diskutovanou.Prioritním cílem guerrila marketingu je získat si pozornost médií, popřípadě způsobit virální šíření (mass share). Tj. dostat těžce placený prostor a pozornost davu zadarmo.Jak toho docílit? Vždy jde o nápad. Aby byl člověk schopný posoudit, zda tento nápad má potenciál a vymyslet jak ho realizovat, musí mít zkušenosti, chápat jak funguje psychologie davu, reaktivita medií, virální marketing a trh jako takový. Tento typ marketingu lze realizovat u menšiny podnikatelských záměrů.Z dat dostupných k roku 2008 vyplývá, že z uskutečněných Guirella kampaní měli úspěch jen 2%.Případová studie, SpecTabBriefingCílem je dostat na trh nové tabletky, které zabraňují nevolnosti po požití alkoholu na konkurencí silně obsazený Polský trh.RozpočetDostačující na 4 odvysílání 30sec. TV reklamy v hlavním vysílacím čase.NápadVytvořme legendárního vědce a s ním spjatý příběh o nejlepších, vojáky používaných tabletkách proti nevolnosti po požití alkoholu.Rozvoj nápaduNejlepší tabletky s tímto účinkem by pravděpodobně měli pocházet z Ruska. Zřejmě by měli být vyvynuty laboratoří KGB a to nějakým vědcem. Nazvěme ho třeba profesor Onovalov. Tabletky samozřejmě nejdříve sloužili jen KGB jiným ruským útvarům. Název tabletek by tedy měl znít utajeně. Nazvěme je tedy SpecTab. RealizaceAby jsme legendu Onovalova oživili, napíšeme o něm do wikipedie, chemist of the world a dalších. Ku pomoci příběhu o armádě, rekonstruujeme staře vypadající videa, která budou vypovídat o testech SpecTabs a hodíme to na you tube. Aby jsme legendu dostali do zpráv, vybudujeme 9ti metrovou sochu onoho vědce a na den ji umístíme na hlavní náměstí Varšavy. Jako leanding media vytvoříme microsite, kterou najdou lidé při hledání KW ve vyhledávačích.Výsledek49 medíí psalo a mluvilo (TV, tisk, radio, internet) o Onovalovovi a SpecTab. Lidé napsali přes 7000 článků na internet. Přes 250 000 lidí shlédlo videa o Onovalovovi a SpecTab na youtube. SpecTab má k tomuto dni 23% polského trhu s tabletkami proti nevolnosti po požití alkoholu.Další informace o kampani http://www.goforchange.pl/spectab/

Napsal WuShin;311528

Z dat dostupných k roku 2008 vyplývá, že z uskutečněných Guirella kampaní měli úspěch jen 2%.

guerrilla marketing v cesku znamena nejcasteji vylepovani reklam na nedovolenych mistech vcetne dveri metra kreativni to moc neni, ale uspech to bude mit vyssi nez 2%

Důležité je říct si co je úspěch. Na začátku kampaně jsou nastaveny cíle, které chceme kamapní dosáhnout. Pokud se nesplní cíle (tj. třeba nezískáme podíl na trhu, který chceme získat), je kampaň neúspěšná. Vylepování plagátů tam kde se nesmí není Guerrila, ale vandalství a rozhodně ti nepomůže získat zajímavý podíl z trhu. Tenhle typ marketingu je často na hraně legality, nemůže si ale dovolit, kvůli penězům co přináší, ji překročit.

Napsal domain;311542

guerrilla marketing v cesku znamena nejcasteji vylepovani reklam na nedovolenych mistech vcetne dveri metra

kreativni to moc neni, ale uspech to bude mit vyssi nez 2%

Napsal WuShin;311528

Vylepování plagátů tam kde se nesmí není Guerrila, ale vandalství

je to i g.m. i vandalstvijedno nevylucuje druhe

Flyposting is an advertising tactic mostly used by small businesses promoting concerts and political activist groups, but there have been occasions where international companies subcontracted local advertising agencies for flyposting jobs in order not to get caught in illegal behavior, as a form of guerrilla marketing. In 2004 Sony Music and BMG were threatened with anti-social behaviour orders by Camden Borough Council for illegal flyposting.

u g.m. neni zvlastni dostat vysoke pokuty nebo dokonce zatceni

Napsal WuShin;311544

Tenhle typ marketingu je často na hraně legality, nemůže si ale dovolit, kvůli penězům co přináší, ji překročit.

kdyz je neco na hranicitak uz casto neni mozne s jistotou tvrdit ze ktere stranymuzes se podivat na:http://en.wikipedia.org/wiki/2007_Boston_Mooninite_Scare

Turner Broadcasting Systems and Interference Inc. agreed to pay $2 million, $1 million of this to go towards the Boston police department, and $1 million towards the United States Department of Homeland Security.

Less than a week following Turner's apology, Jim Samples stepped down from his 13 year position as head of Cartoon Network, stating that he was "compelled to step down ... in recognition of the gravity of the situation that occurred under my watch."

Berdovsky and Stevens were arrested on the day of the incident and charged with placing a hoax device to incite panic, a felony charge that carries a five-year maximum sentence, and one count of disorderly conduct, a misdemeanor

Máš pravdu, zřejmě jen záleží na tom, kam až je schponá agentura zajít. Ale to v podstatě není důležité:)

Napsal domain;311549

...kdyz je neco na hranici

tak uz casto neni mozne s jistotou tvrdit ze ktere strany...