Guerilla marketing – viral, buzz, ambush, "ilegální" akce…

Napsal provocado;445737

..........

v rychlosti:to ze to spusta lidi vsimlo je sice ok, nicmene je to jednorazovy, a diskuse tady se mi libi, protoze se muzu od hodne lidi dozvedet neco zajimaveho, takova diskuse tady byva jednou za par let, tak proc nepokecat, ze ano ?uz to, ze se te na ty vizitky nekdo ptal dava jasny dukaz, ze byl prekvapeny :) vizitky ale musis davat tem spravnym lidem. nejlepe kdyz sam CEO rozdava vlastni vizitky spravnym lidem ne nekdo z low managementu :) tam je to zcela jinaci.psychologie reklamy: tak to nevim jestli jsi probiral neco o vyjadreni, umeni typografii a upoutani zakaznika, psychologii barev, interni psychicke struktury a tak dale - ale to je jedno, neresme to, je to cela veda a lidi se ji uci hodne dlouho a furt se zdokonaluji :) Mimochodem, prave tyto banality hybaji kseftem kseftem - ono se to nezda vid ? tam zalezi na spouste malickosti, pocinaji vizitkou, pouzdrem na vizitku, propiskou, a tak dale :) - no nebudeme se o tomto bavit - je to zas jina kapitola a je to na hodne dlouhe povidanido PM nepisi, pokud se nejedna o nejaky konkretni obchod nebo nejakou domluvu, tady jsou nejake vybrane mini weby:http://neutroncreations.com/http://www.logocranium.com/home-of-premium-logos-and-identity-packageshttp://www.heathgrayson.com/http://www.pixlogix.com/http://nealite.fr/http://www.thepeachdesign.com/http://www.floridaflourish.com/... a dalsi. vybral jsem v rychlosti namatkou neco z vlastnich zalozek, sice nektere weby jsou zamerenim zcela jina nez tvoji firma, nicmene jedna se o design. na me rozhodne pusobi kreativne a necim zajimave.

Napsal Oleg;445827

uz to, ze se te na ty vizitky nekdo ptal dava jasny dukaz, ze byl prekvapeny :) vizitky ale musis davat tem spravnym lidem. nejlepe kdyz sam CEO rozdava vlastni vizitky spravnym lidem ne nekdo z low managementu :) tam je to zcela jinaci.

Na vizitkách a podobných věcech byznys fakt nestojí. Tím neříkám, že není dobré mít super merkantilie podle corp. designu a vážně krásně udělaný, to samozřejmě smysl má. Ale myšlenka že "sám CEO rozdává vizitky správným lidem" a to láme všechny zákoše aby kupovali je fakt z nějakého světa který já opravdu neznám. Zažil jsem už několikrát, že na jednání byl CEO (nebo jiný superkápo) nějaké velké firmy a pokud to kšeft někam posunulo, tak to nikdy nebylo kvůli tomu, že by "dal vizitku tesanou z tenkého plátku mamutoviny tomu správnému člověku", ale tím, že buď byl super věcný, perfektně znalý situace a neuvěřitelně relevantní k problému (což tě, jako člověka, který je třeba 4 nebo dokonce víc stupňů vertikální struktury od něj, dost šokuje) nebo naopak totální snílek a vizionář, který ale totálním charizmatem dokáže nadchnout pro věc. Tohle už je totálně daleko od původního tématu, ale pokud jde o merkantilie a speciálně vizitky - pokud už jsi v kontaktu s obchodním partnerem tak daleko, že si měníte vizitky, tak máš mnohem víc šancí s byznysem pohnout vlastním přičiněním, znalostí, argumentací a nadšením, než tím, jestli máš v ruce krásný papírek. Myslím, že pokud vizitky splňují určitý "minimální standard", tak nemají vliv na byznys. Tzn. samozřejmě ne nějaký 80gr papír vytištěný doma na inkoustovce a špatně ošmiknutý.---------- Doplňující příspěvek odeslán v 18:07 ----------Jo a samozřejmě díky za ty ukázky webů, některé jsou moc pěkné.

http://fotbal.idnes.cz/krasky-byly-za-obeti-jenze-striptyz-pred-zapasem-jejich-nevinnost-poslapal-17l-/ms-fotbal-2010.asp?c=A100620_104254_ms-fotbal-2010_pespekna ukazka ... :-)a jeste se kvuli tomu "skandalu" dostali do clanku novin.. na jednicku :-)edit: zde zhodnoceni vysledku akce... clanek na stretegie.czhttp://www.strategie.cz/scripts/detail.php?id=482073

jrg: Tak to rozhodně, tohle byla excelentní ukázka :-). Ještě to všechno bylo umocněno různými "bojovníky za dodržování práv sponzorů", kteří paradoxně tuhle akci Bavarii mnohonásobně zlepšili a zefektivnili.

Někdy stačí "maličkost" a zaručeně se dostanete do novin - http://www.super.cz/clanek/40423-blanarovicova-spachala-ve-varech-modni-sebevrazdu.html

pekne vyusteni "kauzy s falesnymi soby"..vodafon jako vzdy pekne zabodoval i pri omluvehttp://mobil.idnes.cz/t-mobile-ma-opet-parohy-vodafone-mu-je-nasadil-spolecne-s-omluvou-px9-/mob_operatori.asp?c=A100802_121841_mob_operatori_apokdyz ted nebudu probirat uroven sluzeb a rozdily mezi vsemi tremi hlavnimi hraci na trhu, tak co se tyce marketingu, reklamy a vseho okolo, vodafone je mi uz od starych "oskarovych dob" v tomto nejsympatictejsi.. :-)maji napady a dost velkou drzost, coz je pekne ;-)jinak neco z poslednich dnusony ericsonhttp://www.youtube.com/watch?v=l5YVeJYWBv4&feature=player_embeddeda chudak osel kaskader... (tohle se mi ale moc nelibi... chudak zvire)http://www.youtube.com/watch?v=hEep5BrexT0&feature=player_embeddedcim dal tim casteji jsou k videni i takove projekce...http://www.youtube.com/watch?v=86Tf6HkP7e0&feature=player_embeddedtreba tohle muze mit fajn vysledek, na dobrem miste, hehe :-)

Napsal BigLebowski;445512

To potvrzuju. U výrobku, stejně jako třeba u dárků je důležité jak to obkecáte. To pak můžete holce na Valentýna dát třeba solničku a ještě vám za to bude nesmírně vděčná...

Souhlasím, často to tak dělám, koupím dárek, obalím to hodně textem a výsledek je nadšený obdarovaný a všichni okolo většinou koukají proč jejich dárek 3x dražší neobstál

Co říkáte na aktuální "diodovou akci" v podání O2 ? ... přijde mi to až trochu trapné, oproti tomu, jak to má již zmíněný Vodafone vždy do puntíku propracované.. ;-]

Napsal SEO-SEM-Marketing;581802

Co říkáte na aktuální "diodovou akci" v podání O2 ? ... přijde mi to až trochu trapné, oproti tomu, jak to má již zmíněný Vodafone vždy do puntíku propracované.. ;-]

U této akce je nesmírně obtížné zvenku odhadnout, co je pravda, co bylo připravené a co následně byla jen nějaká nešťastná shoda okolností. To, o čem se mluví je mix nějakých faktů (byly tam ty diodové krabičky) a vedle toho spousty vyjádření zúčastněných osob/firem, která ovšem mohou být sama součástí kampaně.Takže tedy jaký příběh považuji za nejpravděpodobnější (ale určitě si nedělám patent na správné informace o celé záležitosti): O2 má dlouhodobě záměr na podpoře 1188, která je pro ně solidně zisková, jen jaksi pořád nenašli tu správnou cestu aby se to masově používalo. Aby udělali nějakou obrovskou kampaň, na to v projektu 1188 není dost peněz, tak požádali Momentum (agentura která dělá pro O2 a je dceřinnou firmou McCann Ericsson) aby pro ně vymyslela něco zajímavého a unikátního. Momentum to předala své guerillové sub-agentuře Unit 003. O té je jen velmi málo informací, ale předpokládám, že to byla dřív nějaká nezávislá a jinak se jmenující agentura, kterou Momentum buď vysálo od lidí nebo celou koupilo. Ta tu akci naplánovala a její realizaci (tzn. skutečně vyrobení těch věcí a umístění na lampy) zadala agentuře D:Link. O ní toho taky mnoho není dostupné, ale zřejmě to bude nějaká produkční firmička. Tolik "osoby a obsazení".To, že se bude něco přidělávat na veřejná místa, museli vědět všichni, což samo o sobě je zcela jistě "wild posting", čili ilegální výlep. Dál se tvrdí, že D:Link sama o sobě přidala k samolepkám krabičku s diodou, což považuji za blábol, protože minimálně Unit 003 o tom musela vědět - přinejmenším schvalovala budget, supervizovala a koordinovala produkci těch věcí v D:Linku a podobně. Čili myslím si, že to, že budou ty proužky osvětlené, se vědělo už dávno před tím, resp. se s tím počítalo. Celé to mělo fungovat tak, že proužky jsou ze z UV citlivého materiálu, resp. UV citlivou barvou je na nich něco napsáno, a pak na to svítí UV dioda, takže nápis na proužku jakoby sám svítil. Tohle samozřejmě není jen tak "selhání člověka" a "svévolný zásah" od produkční agentury, o tomhle se v celém konceptu muselo vědět dlouhou dobu.To, že se to všechno podělalo byla určitě náhoda a souviselo to s varováním ohledně možného teroristického útoku v Evropě. Zřejmě byla chyba v tom, že osvětlení vypadalo opravdu neforemně, skoro jako nějaká krabice, a navíc ho přilepovali stříbrnou páskou na různé cedule jako prasata (to bylo určitě rozhodnutí D:Linku). Pokud by to bylo malinkaté (jako to mohli udělat, kdyby se trochu víc snažili a byli pečliví), tak by to prostě vypadalo tak, že ve dne jsou to proužky s malinkatou krabičkou a v noci na těch proužcích svítí nápisy a byla by to fakt super věc.Celá ta věc samozřejmě neobjasňuje, proč se O2 odhodlalo k jednoznačně nelegální (proti vyhlášce Hl.m.Prahy o nelegálním výlepu) akci a tady bych si troufnul odhadnout, že Momentum neřeklo O2 co konkrétně chce udělat (předpokládám, že ale ten koncept musel někdo z marketingu O2 resp. marketingu 1188 Momentu schválit) a že se pak postupně nabalovaly samostatné "přílepky" k původní akci od všech účastníků, až to dopadlo jako bednička s diodou, která je prasácky přilepená ke značce.Ohledně komentářů co k tomu byly, bych to všechno bral s rezervou, protože to nejspíš kvůli ochraně O2, Momentum i McCann Ericsson hodili na D:Link, která prý i ty peníze za zásah zaplatí, což vzhledem k výše uvedenému spíš beru za zástěrku. To, že se k tomu O2 přiznalo, a řeklo, že šlo o akci na podporu 1188 bylo možná součástí následného plánu, jak z toho průseru vytěžit nějaké marketingové body. Stejně tak to mohl být výsledek totální paniky v komunikačním oddělení O2, těžko říct. Mimochodem ze strany O2 mám dojem, že jde vůbec o první pokus o guerillovou akci, takže bychom měli být na ně shovívaví...

Ano ano :) souhlas.. přesně jak říkáte, 1. GM v podání O2.. je zde přesně vidět ten kontrast oproti preciznosti Vodafonu a jeho GM :-D Je asi pravdou, že si každý ze zůčastněných přidal nějaký ten "přílepek" a pak to dopadlo tak, jak dopadlo - každopádně, teroristická hrozba v Evropě byla svým způsobem výhodou/nevýhodou zároveň.. Co se týče financí, ať už tu pokutu 100k zaplatí kdokoliv, myslím, že se mezi sebou vyrovnají, ovšem.. titulní strana IDNES, reklama v prime time TV zprávách na všech stanicích + následná publicita v tisku a to vše za 100 000,- ... no nekupte to když je to tak levné..! :-D Budu se jen těšit na další GM v podání O2, zda-li se poučí či inspirují jinde... PS: vyřiďte pozdrav Johance, od bývalého kolegy z Thinline Int. :)

No s těmi náklady bych byl opatrný, protože 100 000 byl jen takový předběžný odhad kompenzací policii a hasičům a navíc je k tomu třeba připočítat cenu za přípravu té akce. A pokud bylo vyrobeno 100 krabiček a nápisů, které musely být po centru Prahy rozmístěny, tak to nebyla sranda za 5 tisíc...Ještě jsem přemýšlel o tom, že Unit 003 mohla být jen nějaká zástěrka aby ta vina nepadla na Momentum ani na O2, že to Momentum samo předávalo D:Linku. Jenže Momentum nemá v portfoliu žádnou guerillovou akci a tohle bylo zjevně původně vymyšlené docela zajímavě a není to určitě okopírovaný nějaký hodně známý koncept z ciziny. Čili je na tom zřejmý rukopis někoho, kdo s guerillou má nějaké zkušenosti, jen tak exekuce kampaně byla doprasená a nekoordinovaná.A Johance jsem vyřidil a taky pozdravuje :-).

Add náklady, měl jsem na mysli čistě prostor v médiích..! (masivní reklamu v TV zprávách minimálně 2 dny po sobě, HP iDNES.cz a dalších www serverů + reklama v tisku na titulních stranách a jinde..) ... to opravdu za 100k nepořídíte ;-] Navíc.. obejde se to nejspíše bez žaloby, což je jistě "+", a rozmístění krabiček měli na starosti (dle vyjádření policie) dva 19tiletí kluci, které kontaktovala "osoba blízká".. takže tam asi také nebyly žádně horentní sumy a honoráře..! :) Každopádně, akce byla tak trochu krkolomná ale určitě ji musel organizovat/realizovat někdo, kdo se vyzná a ví, kam až může zajít..!

http://www.digizone.cz/aktuality/prima-cool-nasazuje-serial-dexter-prazany-na/nejnovejsi pocin Primy Cool, nejsem z Prahy, takze jsem nezaregistroval... by me zajimalo kolik tech pytlu po Praze roznesli :-) - mimojine, perfektni serial...zajimavy napad...

http://www.lupa.cz/clanky/za-tajemstvim-reklamni-kampane-na-google-chromeneni sice GM, ale jinak zajimave, ze se google zacal tlacit i do offline reklamy, aby se zviditelnil

Napsal jrg;620457

http://www.lupa.cz/clanky/za-tajemstvim-reklamni-kampane-na-google-chrome

neni sice GM,

ale jinak zajimave, ze se google zacal tlacit i do offline reklamy, aby se zviditelnil

Kdyby Google nebyl v CR oficialne zastoupen tak zadnou "offline" reklamu zde neuvidime :)