Zakládání s.r.o. – název

Jak funguje systém u zakládání nových s.r.o.? Předpokládám, že na soudu rozhodujou na základě existujících firem v česku a pokud žádnou podobnost nenaleznou, tak to povolí. Můj dotaz zní takto: Někdo si v Česku zaregistruje firmu např. newshoes s.r.o., můžou mu hrozit nějaké budoucí problémy například s americkou firmou newshoes inc.? (Řídí se to také ochrannými známkami v jednotlivých zemích? Jak se případně dají patřičné ochranné známky najít?) Jak to funguje? Díky