Vyhodnocení brandovky – Analytics?

2. 4. 2020 08:44:39

Zdravím, jak vyhodnocujete brandovku, jaká je její úspěšnost? Dá se v Analytics nějak změřit u konverzí, kteří lidé ji před nákupem viděli a kteří ne a změřit konverzní poměr?

2. 4. 2020 08:44:39

https://webtrh.cz/diskuse/vyhodnoceni-brandovky-analytics#reply1446081

Petr_Fajkus

2. 4. 2020 09:10:46

Dobrý den, brandové kampaně se obecně nevyhodnocují přes okamžité konverze. Tam bude často nulový efekt. Obecně by KPI měly být stanoveny před akcí, tedy stanovit si cíle a určitě bych jako cíl neřešil inkrement nárůstu konverzí, k tomu jsou zde jiné formy reklamy. U brandové reklamy bych určitě řešil spíše nárůst znalosti značky/produktu ať TOM nebo spontánní či podpořeno. Určitě lze vyhodnotí brand awareness apod.

Záleží také na typu kampaně a kde je komunikováno. Pár zdrojů má i vlastní systémy měření upliftu, brand liftu apod. Např. YouTube.

Pokud chcete tedy “budovat brand” tak bych neřešil Google analytics a to, zda brandová kampaň nyní přinesla obrat, ale zvolil bych si jiná KPI, která bych sledoval v čase a vyhodnocovat, zda se zlešují. Bohužel k tomu jsou třeba jiné formy zjišťování.

2. 4. 2020 09:10:46

https://webtrh.cz/diskuse/vyhodnoceni-brandovky-analytics#reply1446080

Smazaný účet hvLPwPN09D

(3 hodnocení)

2. 4. 2020 09:14:23

Ono by se taky dal vliv brandových kampaní "doměřit" na odchylkách od běžného stavu u návštěvnosti a konverzí z prodeje. Porovnat období bez brandovky s brandovkou. Zkusit brandovku třeba na 14 dní vypnout a sledovat co to udělá s konverzním poměrem. I tyhle dopady se dají zkoumat a měřit.

2. 4. 2020 09:14:23

https://webtrh.cz/diskuse/vyhodnoceni-brandovky-analytics#reply1446079

Petr_Fajkus

2. 4. 2020 09:24:50

Problém tohoto testu je pouze v tom, že je složité zachovat v čase stejné podmínky u sebe a trhu, aby změny nešlo přisoudit vývoji trhu, ale pouze kampani. Navíc u podobných měření je třeba, aby kampaň byla opravdu velká a měla opravdu velký zásah. Pokud se bavíme o malých kampaních, lokálních apod. Tak doměřit podobný efekt je v podstatě nemožné.

2. 4. 2020 09:24:50

https://webtrh.cz/diskuse/vyhodnoceni-brandovky-analytics#reply1446078

Smazaný účet hvLPwPN09D

(3 hodnocení)

2. 4. 2020 09:36:21

Napsal Petr_Fajkus;1577092
Problém tohoto testu je pouze v tom, že je složité zachovat v čase stejné podmínky u sebe a trhu, aby změny nešlo přisoudit vývoji trhu, ale pouze kampani. Navíc u podobných měření je třeba, aby kampaň byla opravdu velká a měla opravdu velký zásah. Pokud se bavíme o malých kampaních, lokálních apod. Tak doměřit podobný efekt je v podstatě nemožné.

To je pravda no.

2. 4. 2020 09:36:21

https://webtrh.cz/diskuse/vyhodnoceni-brandovky-analytics#reply1446077

Pro odpověď se přihlašte.

Přihlásit