SEO vs. PPC

Gabonator: nezlob se, ale to prostě není pravda. I velké firmy mají velkou konkurenci a snaží se mít před ní co největší náskok. Samozřejmě, že se věnují jak PPC, tak SEO, SEM, sociálním sítím, atd. Ono by se totiž jinak mohlo celkem lehce stát, že je najednou v SERPU, na sociálních sítích (ano, v některých oblastech mají odkazy a doporučení obrovský význam) a jinde předběhne mnohem menší konkurent, a tím jim ukrojí velkou porci z jejich talíře. Nevím, jak moc sleduješ obchodní taktiky, ale některé společnosti vstupující na trh jsou připraveny na to, že prvních několik období (třeba let) budou silně dotovat, aby si vytvořily svou pozici a získali zákazníky. A tyto společnosti nedávají kůži na trh jen kvůli ceně, naopak jsou velmi ochotny a připraveny investovat do marketingu jako celku.

Testovali jsme to mnohokrat PPC vs. SEO na ruzna kw apod. Jednoduse receno kazda ta pozice ma urcity potencial, ktery neprekona. Chci-li ziskat vice, musim vyuzit i druhy. Nejvetsi vykon ma byt prvni na dane kW + mit k tomu PPC a byt jednim z one trojky, pak je celkovy pocet konverzi z daneho kW (fraze) nejvyssi. Kdyz jsme testovali i treba brendovy vyraz - nazev eshop. V organicu 1. pozice a v PPC taky. Pak jsem PPC vypnuli a sledovali, zda se uzivatele presunou na tu 1. pozici v organicu a presunuli se jen v naprosto minimalni mire, po zapnuti opet vse zpet. Proste sli na jine prodejce byt hledali nas. Co se tyka vyhodnosti tak vzdy je nejaky zdroj nejvice efektivni, nejaky nejmene a ostatni jsou mezi tim. Branit se jakemukoli zdroji, ktery je efektivni je zbytecne. Navic jak jsem jiz psal nekolikrat - u PPC mate onu vyhodu riditelnosti a okamziteho efektu. A to mereni - ano tak se to dela. Ze se porovnavaji predchozi roky, obdobi apod. a pak se zjistuje, zda to roste, klesa, stagnuje. Je-li k tomu jeste dost jinych dat, kterymi to lze porovnat (idealne nejake jine eshopy z oboru, aby clovek videl i jine vysledky a trendy), neco to uz rika. Nicmene "delam-li SEO" tak nikdy nebudu schopen rici, jak by ten vysledek v organicu vypadal, kdybych nedelal nic. Treba by byl vyvoj uplne stejny. Musite totiz zohlednovat nejen to, jak vam to roste na pristupech, ale jaky je vyvoj v hledanosti, jak roste trh apod. Pokud napr. hledani stoupne o 20 % a mi organic jen o 10 % ztracim podil na tom vyhledavani. Navic i pokles muze byt uspech, protoze opet, pracuji-li na "SEO" a presto mam pokles, opet se da rici, ze kdybych nedelal nic, pokles by byl jeste vetsi. Takze SEO je do znacne miry vareni vody, ktere nejde presne vyjadrit. Jde odhadovat s neznamou chybovosti. Ta muze byt o 0 % az po desitky. U PPC vidim utratu, vidim pocet konverzi. U SEO vidim utratu a pak vidim nejaky vyvoj, ktery neumim presne prisoudit tomu, co jsem pro SEO udelal. samozrejme dilci veci zmerit jde docela presne. Napr. mam-li farmu mikrosites, ktere mne staly nejake penize a ony generuji traffik a obrat, pak to muzu prisoudit jim primo apod. Takze za mne jednoznacne delat oboji a zdimat z obojiho maximum. I kdyby mne PPC stalo 10x tolik co SEO na jednu konverzi a PPC bude stale efektivni, tak jet naplno. Jelikoz google zitra zmeni algoritmus, zpenalizuje to, co bylo jeste vcera ciste a ....---------- Příspěvek doplněn 26.06.2014 v 16:37 ----------

Napsal Gabonator;1101531

Priatelia, my sa tu bavíme o veľkých firmách a značkách. Debata skĺzla na úroveň mikro živnostníkov, neznámych e shopov, ktoré predávajú a ponúkajú kto vie aké služby a službičky. Je to typickým rysom debát na tomto portály z pohľadu malých podnikateľov.

Žiadna veľká firma nerobí SEO, nekupuje spätné linky, netrápi sa nad Page rankom domény a ostatné SEO alchýmie. Slečna z agentúry mala pravdu.

Tak ja jsem z parfums.cz/sk.. letosni obrat cca 4 mld. Kc. - kupujeme ZO - tvorime mikrosites - mame SEO tym interni + spoustu externistu - delame SEO alchymii - ano page rank neresime - nemame ani jednoho UXare Jelikoz vim, jak funguji dalsi velke eshopy (ty opravdu velke), tak delaji +- to stejne, ale navic maji i ty UXare.

Napsal Radek O.;1101533

Tak ja jsem z parfums.cz/sk.. letosni obrat cca 4 mld. Kc.

- kupujeme ZO

- tvorime mikrosites

- mame SEO tym interni + spoustu externistu

- delame SEO alchymii

- ano page rank neresime

- nemame ani jednoho UXare

Jelikoz vim, jak funguji dalsi velke eshopy (ty opravdu velke), tak delaji +- to stejne, ale navic maji i ty UXare.

To je rozumné, jen je škoda kupovat zpětné odkazy a vytvářet odkazy z microsites na stránky, které neexistují:www.majesticseo.com/reports/site-explorer?q=http%3A%2F%2Fwww.parfums.cz%2Fcalvin-klein%2Fcalvin-klein-euphoria-100-ml-parfemovana-voda%2F&IndexDataSource=F

SEO nebo PPC? Obojí pokud je dobře dělané přináší konverze. A pokud někdo nepotřebuje část konverzí, tak co na to říct.... :)

Napsal Roman2;1102508

SEO nebo PPC? Obojí pokud je dobře dělané přináší konverze. A pokud někdo nepotřebuje část konverzí, tak co na to říct.... :)

Obecně máte určitě pravdu, ale v některých oborech ani dobře nastavená PPC kampaň nemá smysl. Setkávám se stále častěji s tím, že eshopy tlačí cenu PPC až za hranici návratnosti, i kdyby měli božskou konverzi. Celkově mi přijde například Sklik v určitých oborech strašně přesycený a mnoho eshopů do něj sype peníze proto, že jim to někdo doporučil (známý, konzultant, Seznam, nebo to někde prostě četli) a neumí si zpětně spočítat, že se jim to nevyplatí.A nemyslím si, že tím přeplácením PPC budují brand, zvyšují tržní podíl a podobně.

Napsal Jiří Bednář;1102515

Obecně máte určitě pravdu, ale v některých oborech ani dobře nastavená PPC kampaň nemá smysl. Setkávám se stále častěji s tím, že eshopy tlačí cenu PPC až za hranici návratnosti, i kdyby měli božskou konverzi. Celkově mi přijde například Sklik v určitých oborech strašně přesycený a mnoho eshopů do něj sype peníze proto, že jim to někdo doporučil (známý, konzultant, Seznam, nebo to někde prostě četli) a neumí si zpětně spočítat, že se jim to nevyplatí.

A nemyslím si, že tím přeplácením PPC budují brand, zvyšují tržní podíl a podobně.

Máte pravdu taky znám obory, kde se PPC nezaplatí.

A myslím, že takových oborů bude stále více a více.

Slečna vystudovala obor marketing a myslí, že je nyní expert na marketing? :DPravdou je, že SEO se dá dělat zdarma a PPC se vůbec nemusí vyplatit.

Slečna vystudovala obor marketing a myslí, že je nyní expert na marketing? :D Pravdou je, že SEO se dá dělat zdarma a PPC se vůbec nemusí vyplatit.

Napsal Frajerlada;1103688

Slečna vystudovala obor marketing a myslí, že je nyní expert na marketing? :D

Pravdou je, že SEO se dá dělat zdarma a PPC se vůbec nemusí vyplatit.

jak se dela seo zdarma?

Napsal Frajerlada;1103688

Slečna vystudovala obor marketing a myslí, že je nyní expert na marketing? :D

Pravdou je, že SEO se dá dělat zdarma a PPC se vůbec nemusí vyplatit.

SEO zdarma neexistuje. Stojí minimálně čas, který stojí peníze.

Jelikož pro řadu těch "velkých firem" pracuji, konzultuji nebo si s nimi prostě jen povídám někde u piva na konferenci, mám osobní názor ten, že:1) řada velkých korporátů SEO skutečně aktivně a koncepčně příliš neřeší, zpravidla UŽ neřeší než že by se o to nikdy nezajímali2) zdaleka to ovšem neplatí pro všechny3) nemalá část velkých firem střídá období, kdy zrovna na SEO makají a kdy ne .. v závislosti na tom, kdo zrovna dělá manažera u nich nebo accounta na straně dodavatele, případně zda se jim v organicu dařilo ("už nemusíme investovat!") či nedařilo ("musíme zase začít investovat!") v předšlých obdobích.4) zpravidla mají tendenci v SEO hasit potíže a příliš očividné poklesy, než aktivně tvořit dlouhodobou hodnotu - to má zase co dělat s těžkopádností velkých firemDůvodem k neřešení bývá často to, že manažeři ve velkých firmách mají rádi věci dobře měřitelné, dobře "naforecastované", dobře prezentované v přímé návaznosti na prodeje .. a to je něco, co se v SEO dělá blbě. Pak existují různé obří eshopy, které SEO neřeší aktivně prostě proto, že on-page část už vymysleli a mají natolik silné brandy, že off-page se jim tvoří samovolně a nějaká cílená podpora klíčových sekcí pro ně ve srovnání s PPC / RTB nebo jinými snáze cílitelnými výkonnostními kanály prostě není dost atraktivní k vytahování na poradě.Pak je jsou tu ty, které mají vlastní silné inhouse týmy a SEO se věnují často jen okrajově, protože zase se jim jiné nástroje vyplatí, počítají a předvídají snáz.