Online marketing – meranie výsledkov

29. 2. 2012 17:48:10

Ahojte,

vedel by niekto poradiť nejakú literatúru, v ktorej sú rozpísané jednotlivé metriky používané pre vyhodnocovanie online marketingu ako procesu? Články na blogoch sa dosť rozchádzajú vo vyjadreniach, čo sledovať a preto by som potreboval nejakú odbornú literatúru týkajúcu sa tejto oblasti.

Ďakujem vopred za odpovede.

29. 2. 2012 17:48:10

https://webtrh.cz/diskuse/online-marketing-meranie-vysledkov#reply737884

Marek Lenárd

(3 hodnocení)

29. 2. 2012 18:53:05

On-line marketing je dosti široký obor (vizte Internetový marketing resp. Internet marketing), určitě se jiným způsobem měří např. SEO/PPC a jiným způsobem e-mail marketing či účinky virálního videa. Možná jsem ale špatně pochopil otázku.

29. 2. 2012 18:53:05

https://webtrh.cz/diskuse/online-marketing-meranie-vysledkov#reply737883

Martin Schlemmer

(37 hodnocení)

29. 2. 2012 19:15:00

Metriky záleží na vašich firemních cílech - chcete zvýšit počet návštěvníků? Počet návštěvníků z určité skupiny? Délku jejich návštěvy? Počet návštěv? Angažmá? Jak měříte angažmá na makro a mikroúrovni? Počet objednávek? Velikost objednávek? Počet registrací?

Dobře o metrikách neboli v žargonu analytiků KPI píše Avinash Kaushik v knize Web Analytics 2.0.

http://www.amazon.com/Web-Analytics-2-0-Accountability-Centricity/dp/0470529393/ref=ntt_at_ep_dpt_1

29. 2. 2012 19:15:00

https://webtrh.cz/diskuse/online-marketing-meranie-vysledkov#reply737882

designexclusive

29. 2. 2012 21:19:23

Cieľom online marketingu je podpora hlavného cieľu firmy - dosahovať zisk. Online marketing k naplňovaniu tohto cieľa využíva rôzne nástroje (SEM, E-mail, Viral, online PR...) a to čo potrebujem sú metriky, ktoré hodnotia výsledky jednotlivých aktívít, ktoré firma robí v rámci online marketingu resp. či existujú nejaké komplexné ukazovatele. Napríklad miera konverzií je jeden z dôležitých ukazovateľov online marketingu (opravte ma, ak sa mýlim, ale po naštudovaní literatúry mi to tak vychádza). A potrebujem vedieť, na základe akých ďalších indikátorov firmy hodnotia úspešnosť/neúspešnosť aktivít online marketingu. To len pre objasnenie situácie ak by mal niekto ďalšie odporúčania k literatúre.

Martin Schlemmer: Ďakujem za tip, podľa obsahu vyzerá, že tam nájdem to, čo hladám.

29. 2. 2012 21:19:23

https://webtrh.cz/diskuse/online-marketing-meranie-vysledkov#reply737881

Pro odpověď se přihlašte.

Přihlásit