Obsadit trh za každou cenu – vyplatí se?

Napsal marat;1384823

Supeer. Uz tu nejsem jedinej negativista. Asi malo hulim. :D

Koukam Jiriku, ty mas taky bohatej slovnik.;)

Napsal kobl;1384789

Smazat ztrátu 270M při nákladech na provoz firmy, reklamu, vratky, reklamace, ne všechno se prodá... Pořád mi to vychází na nějaký obrat hodně přes 1MLD/rok při hodně střízlivých nákladech za reklamu. Ale na tohle jsem moc malý myšlenkově, abych to asi spočítal.

Celkově je to, ale takové divné. New Yorker má obrat 2MLD a zisk 334M. Tzn někdě kolem 17% zisk. Je to čistě offline řetězec, náklady na prodavačky, drahé nájmy v OC, krádeže na prodejnách apod. Viz info zde: http://byznys.ihned.cz/c1-65371640-zisk-odevniho-retezce-new-yorker-se-v-cesku-loni-ztrojnasobil-trzby-mezirocne-stouply-o-petinu

Někdo by mohl namítnout, že ZOOT expanduje - New Yorker také expanduje, otevírá stále nové a nové pobočky. Inovuje ty stávájící, což oproti "změně banneru" je o dost dražší. Zoot má náklady prakticky jenom v reklamě.

Například Zara je obecně známá tím, že do reklamy dává hrozně malé procenta obratu a je nejvýdělečnější ze všech řetězců + plus majitel v TOP 10 nejmovitějších lidí na světě.

Má tedy vůbec tohle co dělají smysl? Když evidentně nedokáží být v tomto segmentu tak v plusu, jako konkurence. Má smysl takto masově prodávat módu, když v každé vesnici je dnes nějaký řetězec s módou? Dle mého internet v módě je životaschopný, jako doplněk ke kameňáku nebo na nějakou speciálku typu Gothic shop, Emo shop, skate, hip hop apod.

Spíše mě štve, že je to firma, co není v zisku. Nám ale, co potřebujeme být v zisku, jelikož to je pro nás živobytí, to prodražuje reklamu a ještě ukrajuje zákazníky.

Jsem z oboru, ZOOT je pro nás konkurence (když si odmyslim, zcela odlišné obraty), proto ze mě asi mluví i nějaký druh závisti. Proto to berte s rezervou :-)

Napsal lockeheed;1384897

Doplňující info:

Výsledek hospodaření za rok 2016 je -30,19 mil

Obrat vzrostl z 463 mil (2015) na 571 mil

Jak se to bude otáčet dále závisí hlavně na strategii a agresivitě majitelů...

Napsal Radek O.;1384796

Jakkoli hodnotit kondici firmy bez znalosti zakulisi, cilu, planu, financovani apod. je proste plytvani casu. Ztrata, byt pro nekoho na pohled velka, nemusi byt vubec nic spatneho. Problem nastava, kdyz se neplni cile, jenze ty nikdo z venku nezna. Takze zda je jejich model v poradku nebo ne se proste ukaze az casem, protoze je jasne, ze tato strategie nemuze trvat do nekonecna a nekdy prijde okamzik, kdy se to musi zmenit. A pokud maji investory, kteri jsou ochotni investovat kvuli budoucim ziskum i za cenu docasne ztraty, tak je to fajn. Tudiz bych do toho vubec netahal nejaky selsky rozum, ktery bude rikat, ze firma musi byt v zisku.

Napsal beraniste;1385029

No a jak zjistit, do které party ten či onen eshop spadá? Asi těžko. Neříkám, že je to tento případ, to ne, protože do toho vůbec nevidím. Ale mnohdy když se lidé ptají, proč se do jiných zdánlivě nesmyslných projektů lijí peníze, když už je vlastně konečná a kdo je tam leje, tak se člověk dostane k nějaké investiční skupině, která posbírala peníze od obyčejných důvěřivců, kteří se ani nezajímají o to, kam vlastně směřují. To se to pak podniká stylem start-cíl, když to platí někdo jiný. A komu pak skončí nějaká ta cash za nehty?

Napsal beraniste;1385029

No a jak zjistit, do které party ten či onen eshop spadá? Asi těžko. Neříkám, že je to tento případ, to ne, protože do toho vůbec nevidím. Ale mnohdy když se lidé ptají, proč se do jiných zdánlivě nesmyslných projektů lijí peníze, když už je vlastně konečná a kdo je tam leje, tak se člověk dostane k nějaké investiční skupině, která posbírala peníze od obyčejných důvěřivců, kteří se ani nezajímají o to, kam vlastně směřují. To se to pak podniká stylem start-cíl, když to platí někdo jiný. A komu pak skončí nějaká ta cash za nehty?

Napsal Aleš Jiříček;1385079

Da se nekde najit nejaka lepsi statistika jak to zoot vlastne s temi vydaji ma?

Napsal lockeheed;1385190

Tak nějaké údaje můžeš vyčíst z účetní závěrky, ale výroční zprávu jsem (zběžně) našel jen za rok 2014 - to měli obrat 191 mil.

Výkonnová spotřeba (113 mil):

Materiál, energie: 7 mil.

Marketing 56 mil

Administrativa 14 mil

Nájmy 10 mil

Přeprava 9 mil

IT 7 mil

Ostatní 8 mil

(To nejsou všechny náklady)

Plus-mínus-autobus - nemám čas to detailně rozebírat, takže střela od boku:

Za rok 2015 je výkonnová spotřeba 245 mil, tak do marketingu mohlo jít 120 mil.