Je PPC podstatně přeceněné?

Vlna přehodnocování efektivity PPC se dostává už i k nám. Martin Snížek napsal srozumitelný a parádní článek PPC možná vyhodnocujete zcela mylně

Jak Adwords, tak Sklik totiž měří konverze tak, že pokud návštěvník kdykoliv během 30 dní před konverzí kliknul na inzerát z vaší kampaně, započítá se jako konverze v PPC systému. Realita je však o dost složitější, lidé totiž přijdou na web před nákupem většinou vícekrát.

Celý vtip je v tom, že ačkoliv zájem zákazníka nejspíš často vyvolávají kampaně, promo akce či newslettery, v číslech to vypadá, že prodeje přináší vyhledávače – PPC nebo přirozené výsledky. Vyhodnocování konverzí integrované v PPC systémech favorizuje tento typ inzerce velmi výrazně, avšak podobně výrazně to dělá i měřící systém Google Analytics. Ten přiřazuje konverze tomu zdroji návštěvnosti, přes který přišel návštěvník na web naposledy (s výjimkou přímých přístupů).

Nástroje média (Google Analytics) preferují médium (PPC); na tom není nic zvláštního. Každý z nás ale může utápět podstatnou část rozpočtu zcela neefektivně právě proto, že se spoléhá Google Analytics. Vím o prodejním webu, kde přínos vyhledávačů ke konverzi leží na úrovni JEDNOTEK procent! A když už někdo přijde přes vyhledávač, hledá nejčastěji brand. Web se na PPC vpodstatě vykašlal, využívá jen obsahovou síť Adwords k nákupu prostoru pro bannery. Poslední týdny se o tom píše čím dál tím víc. Why last-click methodology is doomed 8 Core Elements For Attribution Modeling Beyond The Last Click Starší, ale pořád dobré Standard Metrics Revisited: #5 : Conversion / ROI Attribution Multichannel Analytics: Tracking Offline Conversions. 7 Best Practices, Bonus Tips A vůbec http://www.google.com/search?hl=en&source=hp&q=last+click+attribution&btnG=Google+Search Dalším souvisejícím tématem je fakt, že PPC nezvyšuje poptávku (využívá stávající poptávky) ani povědomí o značce. Vyhledávače na brandových keywordech akorát masivně parazitují. Jak vy obcházíte problém správného přiřazení konverze? Slevové kupony, lepší analytické nástroje?

Zlavove kupony, selektivne porovnavacie kampane (v urcitom obdobi zadavame iba urcity druh reklamy, nasledne vyhodnotime).

na druhou stranu jsou zase uživatelé co opíší url adresu z banneru nebo z reklamního textu do prohlížeče.

Nic nove pod slnkom, cely GA je postaveny tak, aby z neho vychadzal Google najlepsie.Staci si pozriet svoje brandove keywords, konverzie z nich a percento returning visitors - to hovori za vsetko.Odporucam brandove keywords na PPC otagovat utm_nooveride=1 http://support.digitalwest.net/KB/a203/if-visitor-clicks-on-ads-from-multiple-campaigns-before.aspx