Corporate identity

17. 12. 2011 19:34:46

Zdravím všechny,

vzhledem k plánované fúzi tří e-shopů a dvou brandů jsem začal přemýšlet, jakou v rámci téhle "akce" nastavit finální corporate identity. Využít jeden ze dvou současných brandů, vytvořit úplně nový? Vzhledem k rozsáhlým plánum bych nerad tuto otázku zanedbal a vyřešil po svém, takže to celé chci svěřit profíkům.

Jenže - 95% firem, které vyhledavače předhodí po zadání "corporate identity", zaměňuje tohle slovo s "corporate designem", a služby návrhů a poradenství komplexní corporate identity vůbec nenabízí.

Dokážete mi, prosím, vysvětlit, jakou konkrétní službu mám hledat, popř. společnost, která se takovým poradenstvím zabývá a máte s ní dobré zkušenosti nebo má dobré reference? A dokáže mi někdo poradit, jakým způsobem pak konkrétní firmu vybírat? Samozřejmě, že když oslovím pět firem, každá bude mít na situaci trochu jiný názor, je nějaká cesta, jak tohle prověřit a neplatit pěti firmám, když pak zvolím jen jedno řešení?

Díky moc předem za všechny odpovědi...

17. 12. 2011 19:34:46

https://webtrh.cz/diskuse/corporate-identity-4#reply708297

Antonín Vodička

(65 hodnocení)

17. 12. 2011 20:46:19

Zdravím.

Chtít corporate identity je běh na dlouhou trať. Skládá se z více věcí (Corporate Culture, design, product a communications) a ne všechny za vás může udělat jedna externí firma.

Je jen velmi málo firem, jestli vůbec nějaká, která by zvládla vše komplexně, napadá mě možná ogilvy.cz apod. agentury, které mají více odvětví a širší záběr. U nás jich ale tolik není, sotva na jednu ruku. A jelikož každou sekci CI bude zpracovávat jiná osoba, klidně bych volil rozložení mezi např. 4 firmy. Jedna na design, druhá na PR, kulturu apod.

A pokud oslovíte pět firem v této sekci, tak si připravte pořádný balík jen za odpověď. To nemluvím o tom, že ty služby budou v hodnotách sta tisíc a klidně i řádově víc.

17. 12. 2011 20:46:19

https://webtrh.cz/diskuse/corporate-identity-4#reply708296

meloun

(5 hodnocení)

17. 12. 2011 21:00:32

Díky moc za odpověď. Prakticky mi nejde o kompletní zpracování corporate identity, spíš o radu, jakým způsobem nové fungování nastavit - nejde mi o způsob komunikace, propagace, prostě jen o radu a zdůvodnění, jestli zachovat tu nebo tu značku nebo jestli vytvořit novou či zachovat obě. Nejhorší na tom je, že se nejedná o nic velkého ani známého, takže investice do poradenství v řádech stovek tisíc je pro mě nevhodná... Jenže řešit to ve chvíli, kdy se business začne rozrůstat, je dle mého názoru pozdě, a udělat nevhodnou změnu mě může stát i to málo, co teď mám.

17. 12. 2011 21:00:32

https://webtrh.cz/diskuse/corporate-identity-4#reply708295

Antonín Vodička

(65 hodnocení)

17. 12. 2011 21:12:43

Já dělám jen do designu, takže moje rady k fúzi berte s rezervou, ale pokud ani jedna společnost není nijak velká ani známá, pak bych volil vytvoření nového "brandu". Ovšem bez peněz to půjde jen těžko.

17. 12. 2011 21:12:43

https://webtrh.cz/diskuse/corporate-identity-4#reply708294

Patrik Štefko

(33 hodnocení)

17. 12. 2011 21:22:09

Ja si myslim ze vase otazky budu smerovat skor k internetovemu marketingu a k strategii ako ku corporate idnetity, ak som teda spravne pochopil prebiehajucu diskusiu.

17. 12. 2011 21:22:09

https://webtrh.cz/diskuse/corporate-identity-4#reply708293

meloun

(5 hodnocení)

17. 12. 2011 21:27:17

vodička: No, ani jedna společnost není velká a známá, ale jelikož jsou obě primárně zaměřené na provoz e-shopu a každý e-shop má unikátní návštěvnost v řádech desetitisíců za měsíc, asi by vytvoření nové značky s sebou neslo mnohá úskalí...

pa3ick: Pomalu přicházím na to, že budete mít nejspíš pravdu, zřejmě to bude opravdu především o tom, jak vše udělat co se týče webů...

17. 12. 2011 21:27:17

https://webtrh.cz/diskuse/corporate-identity-4#reply708292

Patrik Štefko

(33 hodnocení)

17. 12. 2011 21:33:28

Pokial idete fuzovat e-shopy a potrebujete poradit v technickych veciach v e-marketingu, SEO, Webova analytika tak konzultacie v tejto oblasti (zalezi ci ide o agenturu alebo jednotlivca) sa pohybuju od 20-50€/h, implementacia 15-20€/h

Keby ste mohli popisat blizsie vas zamer, tak by sme vas mozno vedeli lepsie nasmerovat.

17. 12. 2011 21:33:28

https://webtrh.cz/diskuse/corporate-identity-4#reply708291

Antonín Vodička

(65 hodnocení)

17. 12. 2011 21:44:22

Tak tam je lepší zaštítit eshopy nějakou značkou. Např. vivantis.cz a pod ním je řádka eshopů. Nebo miton.cz a jejich projekty.

Protože pokud oba fungují a prosperují může být nějaký radikálnější zásah spíše na škodu, kdežto když se jen v patičce objeví nové logo a na samostatném webu seznam eshopů, nikdo nic nepozná (ve smyslu nebude se nad ničím pozastavovat a zbytečně přemýšlet).

17. 12. 2011 21:44:22

https://webtrh.cz/diskuse/corporate-identity-4#reply708290

meloun

(5 hodnocení)

17. 12. 2011 21:59:34

To vypadá, jako bychom to rovnou celé vyřešili tady :-) Díky moc za názory, čím víc jich bude, tím lépe... Je to ještě takové komplikovanější, než třeba vivantis, protože dva z e-shopů nabízí stejný sortiment a třetí nabízí trochu odlišný od těch dvou, ale související a navíc má ještě vlastní produkt, který nese název toho e-shopu...

SHOP1: sortiment1

SHOP2: sortiment1

SHOP3: sortiment2 + sortiment3

sortiment2 je doplňkový sortiment k sortimentu1

sortiment3 je vlastní primární produkt nesoucí název SHOP3, ale zároveň konkurenční sortiment k sortimentu 1

Každopádně určitě bych zkusil oslovit H1 a Dobrý Web, doporučíte, prosím, ještě někoho?

17. 12. 2011 21:59:34

https://webtrh.cz/diskuse/corporate-identity-4#reply708289

Pro odpověď se přihlašte.

Přihlásit