Co urcuje cenu prokliku u AdSense?

Kdyz jsem dneska koukal na AdSense reporty, tak jsem zjistil, ze mam na webu hromadu banneru, co negeneruji zadne prokliky nebo jen velice malo. A zajimalo by me, jak Google vidi (tam, kde se podle toho rozhoduje) CTR/CPM, jestli je to podle inzertni plochy nebo za stranku nebo za cely web? Kdyz inzerent chce inzerovat na webu skrze Adsense, jak si vybere sve cilove weby? Ma k dispozici treba nejake tabulky, kde jsou weby v jeho cilove kategorii serazeny podle CTR/CPM pocitanych souhrnne za cely web? A cim jsou pak tato cisla vyssi, tim vic inzerent plati za proklik? Nebo jak inzerenti urcuji svoji cenu? Zaverem, pokud z webu vyhazim vsecky reklamy, co negeneruji zadne prokliky (a pouze mi za ne google pocita imprese), pomuze mi to zvysit CPM u tech reklam, ktere generuji prokliky? Dik.