Cílová skupina 60+

Napsal vlnk;1485228

pro:Honza Vorel

jak si vy představujete cílení 60+? Pro mne je to zatím bezobsažné.

Já si to nijak nepředstavuji, představuje si to můj šéf a já tady sháním informace, nápady a argumenty, které bych mohl přednést na zítřejší poradě.Jeho to napadlo před pár dny, když byl poprvé v životě v maďarských termálech a v podstatě tam nebyl nikdo v produktivním věku a devadesát procent návštěvníků byli čeští důchodci, pak se cíleně zastavil na dva dny v termálech na Slovensku a zase tak, samí čeští důchodci.Takže to ho přivedlo na myšlenku, že český důchodce nečeká toužebně na pošťačku s důchodem, neobrací každou korunku a nemá na chleba, aspoň tedy existuje početná skupina důchodců, která peníze má a je ochotná je utratit.Druhá věc byla, že z vyslechnutých rozhovorů zjistil, že tato skupina lidí má podstatně jiné priority než třeba lidé jen o 10 let mladší, kteří ještě pracují, nakupují i jiné produkty (a tím nemyslím zde zmiňované pleny nebo přípravky na klouby) nebo při výběru zboží zohledňují jiné vlastnosti, které pro nás mladší jsou marginální.A z toho vznikla myšlenka cílení na 60+ popřípadě i samostatný shop, protože v něm by se daly v popisu zboží zvýraznit právě ty vlastnosti, které cílová skupina hledá. Někdy se jedná o stejné zboží, které se prodává napříč věkovými kategoriemi, jen každá kategorie pro to má jiný důvod.

Jak rikam umel byvh si predstavit komunikaci cilenou na tuto skupinu. Akce apod. Ale vylozene web ne.

Napsal Radek O.;1485246

Jak rikam umel byvh si predstavit komunikaci cilenou na tuto skupinu. Akce apod. Ale vylozene web ne.

Díky Radku, tenhle příspěvek bude zítra na poradě mým nejsilnějším argumentem, když řeknu, že je to Váš názor. Na Vás můj šéf dá, pamatuje Vás ještě z dob kdy dělal pro Seznam.

Více než o UX je to hlavně o marketingu. Stačí se podívat do metra a vidíš skoro všude reklamu na jednu cestovku která cílí na 55+. Prodávají samozřejmě i jiným, ale na tohle mají speš stránku a jelikož to takto promují x let, tak se jim to evidentně vyplatí.Stejně tak jsem viděl hračkářství zaměřené na babičky, které v podstatě prodávalo to samé jako jakékoliv jiné ale prostě výloha, brand, texty všechno zdůrazňovalo že jsou tu pro babičky co hledají pro své vnoučky hračky.A i tom to je. Prostě vybrat si niku dnes stále funguje a je to konkurenční výhoda, minimálně v oblasti marketingu.