Trochu z adwords

zdrvím vespolek mistři, koukám na adwords a potřeboval bych poradit s pár věcma. zadám klíčové slovo a vyskočej mi nějaký sloupce, jen mi nejsou úplně jasný všechny ty ceny. CPC mám v dolarech. - To je kontextová reklama? pak tam je 'nabídka pro horní část stránky' - to je jakože ve vyhldávání? (0,41USD) 'nízká - vysoká' předpokládám že to jsou ceny za proklik. Sem tam se ty ceny lišej i dvacetinásobně (17,41 - 307,81),