Akú máte skúsenosť s efektivitou reklamy v novinách?

Akú máte skúsenosť s efektivitou reklamy v novinách? Iste závisí od druhu zvolenej reklamy, ja som spravil experiment, že som dal riadkový inzerát (asi 5 riadkov), do rámčeka, aby bol lepšie viditeľný, noviny išli do asi 120 000 domácností, a výsledný efekt? Ani som nepostrehol, že by sa niečo zvýšilo. Krivky v Google Analytics kopírovali bežný týždeň, počet objednávok nevybehol nejako razantne, ak vôbec, proste takmer nulový efekt.

Ak nemas celu stranu vobec by som to neriesil.

"Akú máte skúsenosť s efektivitou reklamy v novinách?"

= robím len online reklamu, ale bol som prostredníctvom Google Analytics :) svedkom reklamných aktivít mojich obchodných partnerov v tlačených médiách. Dva odlišné prípady na ukážku. Prvým bola jednorazová veľká grafická reklama v celoslovenskom denníku, propagovala sa v nej cenová akcia na bežný komerčný výrobok (predávaný v e-shope) so zľavovým kupónom, výsledkom bolo 0 (slovom nula) objednávok. Druhým bola niekoľko krát opakovaná obrázková reklama v krajských novinách cielená na (iný) sezónny produkt, v tom správnom momente na začiatku sezóny, výsledkom boli stovky objednávok a skvelé ROI.

Evidentne záleží na tom čo propagujete, ako to propagujete, kedy to propagujete, v ktorých novinách, na akej pozícii je reklama, či je dobre napísaná reklama, či je dobre graficky spracovaná (ak je obrázková), či konkrétnu tlačovinu číta vaša cieľová skupina atď. Je to príliš mnoho faktorov, príliš mnoho premenných než aby sa dala všeobecne porovnať "reklama v tlači" s inou "reklamou v tlači" z hľadiska efektivity. Jednou zo zásad úspechu je ale opakovanie reklamy = ak je dobre spravená môžu si ju potenciálni zákazníci po niekoľkých opakovaniach zapamätať a po ďalších pár opakovaniach možno :) začnú objednávať.

Získať objednávky na nejaký bežný komerčný produkt týmto spôsobom je o to náročnejšie, že reklama v tlači (podľa okolností) oslovuje čitateľov náhodne, keď pravdepodobne nie sú v "nákupnom režime" a musí vyvolať silný WOW efekt aby ich priviedla k okamžitej objednávke. Na druhej strane opakovaná reklama v tlači (ak je dobre prevedená) pomôže budovať brand a postupne získavať zákazníkov. Napríklad pravidelne opakovaná reklama miestneho automechanika v lokálnej tlači by sa postupne mala prejaviť rastom objednávok.

Zmysel vidím asi v tej pravidelnosti a nejakú grafiku k tomu pridať.