Grafikovy postřehy

PRO ZADAVATELE: Pokud Vám nějaký grafik odeslal tento odkaz, nemyslel to zle, chtěl Vám jen pomoct.
PRO GRAFIKY: Tento text můžete volně šířit. Psal jsem ho za úmyslem dalšího šíření pro dobro všech.

Úvodem
Poslední týdny, možná měsíce na Webtrhu mě utvrzují v tom, že zadavatelé jsou buď líní nebo nemají dostatek informací k tomu, aby zadali správně poptávku na vytvoření loga. Grafik nebo obecně designér je profese jako každá jiná. Zedníkovi také nestačí jen říci, že potřebuji postavit nějaký dům a že vlastně ani nevím kde bude stát. Malíři pokojů musíte dát taky správné instrukce, jak Váš byt vymalovat, nestačí mu říct: "Potřebuju vymalovat, barvy a styl nechám na Vás. Jo a vymalujte mi celej byt." Pak se by jste se celkem asi divili, kdyby jste celé rozhodnutí nechali na něm. Na druhou stranu si nechte od odborníka poradit. Pokud Vám malíř pokojů řekne, tahle levná barva špatně kryje, kupte si jinou, tak má na 95% pravdu. Pokud (dobrý) grafik řekne, tahle skica loga je špatná nebo tenhle font se k tomu logu nehodí, tak má na 95% pravdu. A co těch 5%? To jsou pijavice, které Vám budou tvrdit kupte si tohle, je to dobrý, ale nebude to pravda. Důvod proč to tvrdí je jednoduchý = buď participují na zisku Vašeho rozhodnutí nebo jsou blázni. Těm se snažte vyhnout.

Obecné vyjasnění rolí
Já jsem grafik / designér a potřebuji znát zadání Vaší poptávky, tak abych si mohl udělat jasnou představu o tom, co se po mně žádá. Pokud si budu jistý tím co mám udělat, vím jak je to náročné a kolik mi to zabere času. Pokud rozumím zadání, mám ve většině případů dostatek zkušeností na to, abych mohl předat Vám, jako mému klientovi několik odborných rad. Vy jste zadavatel práce, Vaší povinností je mi předat jasné zadání práce. Pokud se chcete stát mým klientem, tak potřebuji vědět na čem budeme pracovat. Pokud to zadání neznám, tak Vaší práci odmítnu, protože nechci riskovat fakt, že budu na něčem pracovat a výsledek se bude lišit Vašim představám. Rozumíme si? Role jsou jasné. Jedná se o společnou práci. Já budu pracovat a ptát se, Vy budete říkat tak ano a tak ne.

Představte sebe nebo mojí společnost
Pane kliente, úvodem poptávky sebe a Vaší společnost představte. Důvod je prostý, chci se dozvědět pro koho budu pracovat a potřebuji znát na Vás kontakty. Pokud svojí společnost nepředstavíte, budete na mně působit nedůvěryhodně a možná mě tím hned v úvodu odradíte. Představení postačí i krátké, jméno firmy, čím se zabývá, email, telefon, případně odkaz na www.

Koho hledáte
Neklaďte mi prosím šílené požadavky typu: "Sháníme pouze ženu ve věku 22 - 25 let". Podobnými kriterii si můžete odstřelit hned ze začátku několik skvělých designérů. Stačí striktně popsat, zda se jedná o jednorázovou poptávku nebo dlouhodobou externí spolupráci. Zda hledáte člověka na dohodu nebo podmínkou je živnostenský list. Nezapomeňte uvést, že hledáte grafika, který se zabývá tvorbou log a logotypu. Je spousta grafiků co dělají jen webovou grafiku nebo se zabývají jen úpravou fotek. Tyhle grafiky Vy nepotřebujete. Vy hledáte někoho, kdo Vám udělá logo/logotyp. Ušetříte si čas svůj i grafikům, kteří loga nedělají.

Chcete logo nebo logotyp
Důležité je, aby jste mi specifikovali, co vlastně chcete. Mezi logem a logotypem je rozdíl. Logo je samotný symbol (příklad: tři pruhy adidasu) a logotyp je symbol+text, například název firmy nebo produktu (příklad: tři pruhy + text adidas). Chápu, že o svém logu máte svojí představu, klidně jí popište, ale připravte se, že Vám může grafik doporučit jiný, pro Vaše účely vhodnější typ loga/logotypu. Doporučení se nebraňte a zkuste o něm přemýšlet.

Kdo bude uživatelem loga/logotypu?
Konečně jsme se dostali k samotné poptávce. Takže co je důležité? V první řadě, pro koho bude logo určeno, zda se bude jednat o Vaší společnost, pro Váš projekt, službu nebo půjde o něco úplně jiného. Důležité je popsat, kdo to logo bude užívat a čím se zabývá. Pro příklad: "Chceme logo pro začínající firmu v oblasti realit. Firma nese jméno BBBreality. Vlastníme doménu bbbreality.cz." Hotovo, tečka, konec. Takhle to bohatě stačí.

Vaše představy, stanovy a inspirační linky
Tahle část poptávky mě bude zajímat asi nejvíce. Potřebuji, aby jste mi předal svojí představu o Vašem logu a poučil mě o případné Vaší identitě. Abych to vysvětlil. Chcete například logo, pro firmu, která bude podnikat v oblasti realit a Vaše představa je nějaký vkusný symbol domu nebo střehy zakomponované do textu. Textem bude název firmy s koncovkou cz (BBBreality.cz). Vaše dceřiná firma má nějakou jednotnou firemní identitu a té se chcete držet? V tomto případě mi pošlete rovnou grafický manuál té dceřiné firmy. Pokud máte představu o barvě a stylu, nezapomeňte mně o tom informovat. Já se Vaší představě přizpůsobím. Dobrým přenašečem představy jsou inspirační linky. To jsou odkazy na jiné práce, díky kterým mi můžete předat Vaší představu o tom co se Vám líbí za styl a kompozici. Dobrý zdroj může být http://logopond.com/ nebo http://brandstack.com/.

Jakým stylem se bude logo/logotyp využívat?
V této části grafika zajímá jaký má být vystup, zda se logo bude používat pouze pro web a vizitky nebo bude určené i pro polep vozidla nebo velký bilboard.

Jaký je Váš rozpočet?
Designér nepotřebuje znát přesnou částku. Cenu Vám ve finále stejně určí on. To co ho zajímá je Váš rozpočet, aby si udělal představu o tom, zda Vaše poptávka je vhodná pro něj. Grafik nebo obecně designér má svoje mantinely hodinové sazby. Po přečtení Vaší poptávky si udělá představu o náročnosti a přepočítá si to na peníze = za kolik je ochotný na daném zakázce pracovat. Aby měl zájem o Vaší poptávku, potřebuje znát Váš hrubý rozpočet.

Spěcháte, máte nějaký termín?
Nezapomeňte nakonec uvést, zda je pro Vás podstatný termín vyhotovení. Pokud na zakázku enormně spěcháte, musíte si uvědomit, že pokud má dát něčemu grafik prioritu, určitě to zohlední v ceně. Na druhou stranu, ve většině případů Vám zakázku samovolně protahovat nebude. Jde za jasným cílem a chce práci zdárně dokončit a poté za ní dostat v brzké době zaplaceno.

Příklad ucelené poptávky:

Dobrý den,

naše firma Čisté ruce (více o nás v kontaktech: www.cisteruce.com) se zabývá zakládáním různých společností.

Pro našeho klienta hledáme grafika pracujícího na ŽL pro jednorázovou zakázku - vytvoření logotypu společnosti. Firma, která bude logo užívat se zabývá obchodováním s realitami a nese název BBBreality.

Naše představa o logotypu je symbol domu, střechy nebo klíče zakomponovaného do textu "BBBreality.cz". Firma by se chtěla odlišit od konkurence svojí identitou, proto bychom chtěli, aby v logu byla použita netradiční barva fialová, tyrkysová, růžová apod.
Inspirační link: http://logopond.com/gallery/detail/17425 (střecha propojená s textem)

Logo bude použito pro web a další tiskoviny. Požadujeme výstup ve vektoru (AI nebo CDR).

Rozpočet na tvorbu je 5000Kč. Za tuto cenu bychom si představovali od grafika několik různých skic (3-5?). A následně bychom si jednu vybrali a tu chtěli dopracovat do finále.

Nový logotyp bychom potřebovali mít hotový do 14 dnů od výběru grafika.
Jsme připraveni navázat spolupráci a být grafikovi dle potřeby při ruce.

Své nabídky posílejte na email: ciste@ruce.com. Nezapomeňte uvést své referenční práce, podle kterých budeme grafika vybírat.

Za firmu Čisté ruce, Viktor Čistý