Copywriting
(Ne)píšeme pro reference
by
on 01.05.2010 at 17:06 (2694 Zhlédnuto)
Na WebTrhu se často setkávám s tím, že mnoho lidí je ochotných psát za naprosto směšné částky, přičemž argumentují potřebou získat reference. Proč je tento přístup z mého pohledu jen obtížně pochopitelný? Představa typu „začnu na 100 Kč/NS, získám reference a pak zdražím“ (kterou jsem si rovněž už několikrát vyslechl) naráží hned na několik problémů. Tím prvním je fakt, že pokud někomu stačí text v ceně 100 Kč/NS, pak jeho nároky na kvalitu jsou dosti nízké a práce pro něj vás jen těžko kamkoliv posune. Jinak řečeno – po pár měsících práce za 100 Kč/NS na tom s největší pravděpodobností budete stále stejně. I když dost možná získáte falešný pocit, že jste se výrazně zlepšili (pár zadavatelů vás v mezičase pochválí). Jenže jakmile na základě tohoto pocitu vítězoslavně zdražíte, nejspíš přijdete na to, že od vás najednou texty nechce už zdaleka tolik lidí jako dřív. Neboť je tu spousta nových "copywriterů", kteří přišli rovněž shánět reference a pracují pořád za těch 100 Kč/NS. Začarovaný kruh?
Ale hlavní otázka, které bych se dnes rád věnoval, zní trochu jinak. K čemu vlastně jsou reference podobného charakteru dobré? Kdy přesně jich ve svém životě využijete?
Podle mě existují dvě hlavní kategorie začínajících pisálků. Studenti, kteří si tímto způsobem přivydělávají a ještě X let budou tak jako tak chodit do školy, přičemž nemají ani to nejmenší tušení kam je nakonec vítr zavane. A pak jedinci, kteří už hledají zaměstnání jako redaktoři/copywriteři na full time - popřípadě chtějí pracovat sami na sebe. Klidně předpokládejme, že sice zatím studujete, ale už teď jste si 100% jistí tím co jednou hodláte dělat. Psát. Myslíte si, že při výběrovém řízení někoho bude až tak extrémně zajímat text pro MFA za 100 Kč? To je z pohledu většiny potenciálních zaměstnavatelů podobně směšná částka, jako kdybyste psali zadarmo. Určitě to nevypovídá nic moc o vašich nadprůměrných schopnostech - a právě o těch se přece musíte snažit přesvědčit, nebo snad ne? Člověk na druhé straně stolu se na celou věc dívá trochu jinak. Řekne si například, že kdybyste byli skutečně tak skvělí jak o sobě tvrdíte, nebudete nikomu otročit. A na požádání lehce předložíte ukázky pořádné i dobře zaplacené práce. Čili podobné "reference" mohou být nakonec spíš na škodu, než k užitku.
Já sám jsem reference nikdy aktivně (podtrhuji) neřešil. Natož abych kvůli jejich získání slevoval ze svých požadavků. Samozřejmě - v úplných začátcích ještě nebylo ani dost dobře z čeho slevovat. Před cca deseti lety jsem začal psát článečky o jedné fantasy hře. Jen tak pro zábavu. Přečetl si je šéfredaktor jistého magazínu a rozhodl se oslovit mě s nabídkou spolupráce (v případě textu pro MFA by mě asi jen tak neoslovil, jelikož tam vesměs nelze ani poznat kdo vlastně je autorem). Magazín si přečetl majitel jednoho obchodu... atd. Rozhodně by mě ale nenapadlo někomu říct "budu pro tebe psát zadarmo/skoro zadarmo, protože potřebuji reference". Zájemci o mé služby mě vesměs kontaktovali sami.
Abych teď příliš nementoroval, býval jsem nakonec také ve věku odpovídající kategorii číslo 1 - a moc jsem tehdy nepřemýšlel o tom, že mě jednou psaní bude živit. Do toho "živit se sám" ostatně ještě zbývala hodně dlouhá doba. Nicméně to nic nemění na faktu, že kdybych později přesně takovou formou (jakou zmiňuji výše) oslovil např. RF HOBBY, rovnalo by se to nejspíš profesní sebevraždě. Buď by si o mě pomysleli, že nic neumím a proto píšu až tak pod cenou. Nebo to, že jsem prostě buran z vidlákova - jelikož evidentně umím, ale nedokážu se za lepší cenu prodat. Těžko říct, která z těchto možností je lepší. A abych nezapomněl, nikdy jsem se nikomu rozhodně nesnažil prezentovat jako copywriter. To jsem si poprvé dovolil teprve až po mnoha letech praxe redaktora a zejména po získání zkušeností i z úplně jiných oblastí (např. marketingu o kterém jsem dřív nevěděl prakticky nic).
Neodsuzuji ovšem paušálně jakékoliv psaní za menší honorář. Má-li to nějaký svůj smysl a hlubší význam (viz níže), proč ne. Na WebTrhu jsem už jednou doporučoval zhruba toto - pokud to se psaním myslíte opravdu vážně, akceptujte klidně i menší odměnu v závislosti na okolnostech, ale sami se za ní neprodávejte. Nevystavujte nízkou cenu na odiv jako nějaké "plus" a už vůbec ne jako důvod, proč by měl někdo zakázku zadat zrovna vám (= nepleťte si psaní s výprodejovou akcí v supermarketu). Natož pak veřejně a jakožto"copywriteři". Skuteční copywriteři běžně požadují i cenu několik tisíc Kč za NS - a TO už je ta dobrá vizitka. Nabídky "copywritingu" za 100 Kč/NS prostě působí směšně. V cca 15-ti/16-ti letech rozhodně nejste "copywriteři" a nejspíš ani "redaktoři" ne. A jestli náhodou ano (nerad bych někoho podcenil), pak rozhodně nemáte jediný důvod tu shánět zakázky za pár šupů.
Takže co radím? Jděte raději na brigádu třeba do Computer Pressu. Computer Press se vyjímá v CV mnohem lépe, než MFA z WebTrhu. A především - práce pro přesně takovou společnost vás posune dál, hodně se naučíte, poznáte nové lidi a získáte zajímavé kontakty i zkušenosti. Jde o příklad situace, kdy se vyplatí souhlasit i s průměrným honorářem (investice do budoucnosti).
Nu a pokud to se psaním vážně nemyslíte, chcete si jen přivydělat ke kapesnému a je vám vcelku jedno zda to bude malováním/skládáním básniček etc... pak tato úvaha vlastně stejně nebyl určena tak úplně pro vás. Neboť podle mě žádné reference ani nepotřebujete.
Technická poznámka – moje příspěvky pro blog WebTrhu rozhodně nebudou procházet jakoukoliv kontrolou a korekturou, vyjma té co provádí Word. Na nic jiného čas není a nikdy ani nebude. Pokud vám to vadí, nečtěte je. :) Pokud na jejich základě hodláte posuzovat kvalitu mé práce, nedělejte to. :) Pokud mě prostě jen nemáte rádi, pravděpodobně o tom dávno vím a netřeba to psát i do komentářů. :)
Štítky:
Nic
- Kategorie
- Tvorba
Email Blog Entry
Mark as Read
