Téma: Nejčastější chyby PPC kampaní

No tymto som narazal na to, ze niektori klienti sa stazuju, ze oni maju iba 200 navstev podla google analytics ale etarget a google adw im zaratalo 260 klikov a s tymto problemom sa stretavam dost casto a maloktori zakaznik je dost fvzdelany v oblasti webu, aby vedel ze tieto informacie su iba orientacne a berie to ako pismo svete.
Ze ci to petra dajak meria alebo zistuje, ci ma nato system alebo nieco podobne.

Honziiik poptává: Kvalitní články do našeho magazínu
J.Kopřiva nabízí: Reklamní plocha na stránkách eshopu - LEVNĚ
Gplanet poptává: Výměna odkazů

Kusi, kliknutí především není to samé, co návštěva. GA má takovou metodiku, že pokud návštěvník během 30 minut stránku navštíví znova, bere se to jako jedna návštěva. Toto téma se v minulosti na Webtrhu rozebíralo už několikrát, takže zkus pohledat...

Z hlediska PPC je tohle časté u příliš obecných a nevýrazných reklam. Případně u reklam, které slibují něco jiného, než pak stránka nabídne.

Příklad: Návštěvník hledá, uvidí reklamu a klikne. Na webu ho nic nezaujme, tak stránku zavře a hledá jinde. Pokud později ve fulltextu vyskočí ta reklama zase, může návštěvník zapomenout, že vede na stránku, kde už byl...

Z principu věci a fungování například GA nemůžou nebo spíše jen v málo případech ty čísla budou identická...

...na druhou stranu si myslím, že značkování je v GA vcelku dobře uděláno a především propojení s GAdWords je triviální. Ovšem na tom příkladu bych možná i hledal problém někde jinde.

Robime flame a ja som zacal. Pardon teda :)
A dakujem za radu, mozem zakaznikom odvovodnit, preco im GA ukazuje menej ako je to v skutocnosti :)

Chcem sa spytat: robil niekto PPC pre firmu s predajom vina a ochutnavkami vina, hody a podobne? Ake s tym mate skusenosti? Je podla Vas lepsie zobrazovat sa priamo na strnkach ci vo vysledkoch vyhladavania?
Chcem pouzit eTarget :)

Původně odeslal Dave

Na Etargetu a Skliku mi tyto kampaně běží bez problému (u většiny slov) za minimální cenu, s velmi slušnými CTR. Bohužel v AdWords se mi ani po vytvoření nových sestav zaměřených na konkrétní interprety nepodařilo CPC snížit. Slova byla po pár zobrazeních opět zastavena. Upřímně řečeno platit 4 Kč/klik a více se mi za propagaci nekomerčního webu nechce ani náhodou. V kampani pochopitelně využívám vylučujících slov, texty mám imho také "zajímavé", tak už nevím, jak to protlačit... Kdyby mi to neběželo jinde s dobrými výsledky, tak bych si myslel, že jsem máslo.

Jednou se mi stalo, že jsem zkopíroval anglickou kampaň a zapoměl jsem přepnout jazyk. Zkontroluj si zemi, kde se ti reklama zobrazuje. Podle popisu to vykazuje podobné znaky.

Má smysl používat i jiné systémy než SKLIK a ADWORDS?

Původně odeslal iniziosro

Má smysl používat i jiné systémy než SKLIK a ADWORDS?

Pokud máš dobře fungující odladěné kampaně, můžeš zkusit pomocí pár fíglů přenést kampaň do adFOXu a nechat si zde u podpory vypnout zobrazování v obsahu. Z adFOXu pak můžeš získat pár konverzí navíc s minimální údržbou (ta totiž jinak není dost dobře možná). Podobně pokud budeš brát v potaz rozdíly Etargetu, můžeš zkusit i jej (nezapomeň vypnout zobrazování na herních a porno webech).

Z "alternativních" systémů mám osobně nejlepší zkušenost se slovenským Etargetem, kde dokonce v některých případech dosahuji nižší CPA než u AdWords. Asi díky nižší konkurenci. Což jsem asi neměl říkat :rolleyes:

Dle mých zkušeností je u PPC rozhodující volba klíčových slov- ta vychází z povahy nabízeného produktu a reklamní sdělení, které musí být zajímavé. Doporučuji si během PPC kampaně s reklamním sdělením i klíčovými slovy hrát, jelikož dle průběžných výsledků zjistíte co zabírá a co je naprosto zbytečné. Následná konverze a objemy nákupů se dá velmi lehce spočítat. Celkově PPC kampaň představuje velmi živý a dynamický systém, kterému se musíte věnovat několikrát denně. Potřebujete mít dobré nápady a kreativní intuici.

Myslím, že toto téma začalo zprostředka. Pro většinu lidí je největší chybou vůbec volba PPC reklamní kampaně.
Abych shrnul své poznatky za poslední rok.

1) PPC nikdy nemůže být hlavním prodejním kanálem. Spousta eshopařů zakládá svůj "byznys" pouze na PPC.
- Vysledoval jsem následující model. Podnikatel založí eshop, nakliká všechny možné PPC kampaně a začne sledovat grafy. Po dvouměsíčním každodenním měněním klíčových slov dosáhne svého výsledku, kdy si vpodstatě provozovatel PPC kampaně bere procento z obratu eshopu. Takže eshop běží a je spočítáno, že za X Kč zaplacených na PPC se získá X Kč obratu. Takže po několika měsíčním úsilí jste si vlastné vytvořili jakýsi affiliate program nad kterým musíte denně bdít a zabývat se ním. A do tohoto kulhajícího affiliate programu jste nainvestovali spoustu času a peněz na testování klíčových slov.

2) PPC přitahuje lidi, kteří nedokáží vytvořit kvalitní reklamní banner nebo prodejní text. Dojdou k tomu způsobem:
a) Vytvoří si tragický banner / text
b) Poptají CPT kampaň
c) Změří pouze kliky nic jiného neberou jako výsledek
d) Vyhodnotí kampaň jako drahou.
Je potřeba vnímat to, že reklamní kampaň není pouze o "kliku". V TV se také nekliká, reklamní kampaň vytváří podvědomí o firmě / eshopu / produktu. PPC kampaň oproti CPT inzerenta netlačí dodávat špičkové texty nebo bannery. Jednoduše odpovědnost za špatný banner přehodí na server poskytující prostor. V očích inzerenta znamená špatný banner pouze málo kliků a tím méně nákladů. Ze strany serveru je špatný banner málo kliků = málo peněz bez šance něco ovlivnit. Inzerent si nevědomky kazí svoji reputaci na trhu a to jen proto, že chce zodpovědnost za kvalitu reklamy přenášet na poskytovatele prostoru.
Výsledek takovéto kampaně je zase opět kruh, kde vy si ničíte reputaci a za X Kč na PPC dosahujete X Kč obratu.


Je nutné položit si otázku. "Proč volím PPC kampaň?". Pokud na tuto otázku nemáte odpověď, tak se snažíte vytvořit kulhající kruh.