Jaké je podle vás cena jednoho tweetu?

Vím, že titulek je lehce zavádějící a odpověď není jednoznačná. Nicméně:

Před několika dny jsme zde na Webtrhu zakoupili platformu na zprostředkování prodeje reklamních sdělení na Twitteru - www.payfortweet.com. Současně jsme získali určité prostředky od zahraničního investora a rádi bycom tuto platformu v ČR a na Slovensku etablovali.

První reakce jsou většinou příznivé, do systému se zaregistrovalo i několik vlivných twiteristů (více jak 1000 či 2000 folowerů). Samotný marketing přes Twitter je velmi efektivní, ví o tom své zejména blogeři, viz např. zde nebo tady.

Otázkou zůstává, jaká je optimální cena za tweet?

Na jedné straně jsou majitelé účtů, kde cituji:

@adent: Pro někoho za půl darma, pro někoho za 50kKč splatných v hotovosti a předem...
@necodymiconer: Třeba za tweet od influencera stovky, v určitých případech i tisíce

Na druhé straně je potřeba inzerenta udržet určitý rozpočet.

Aktuálně může inzerent nabídnout nějakou cenu a předpokládaný minimální počet followerů, cena je na něm (i když nějakou "nápovědu" od nás má). Zatím se (na úkor snahy o jednoduchost a přehlednost) nijak nezohledňuje koeficient vycházející z "kvality" autora a jeho kanálu (% retweetů, proklikavost, oblíbenost atd...).

Za kolik byste twítli #ads vy a kolik byste naopak byli ochotni zaplatit jako inzerent?

Sice nemám co na Twitteru propagovat, ale za retweet vlastního tweetu bych byl ochotný zaplatit více než za cizí tweet ;)

Michal Kubíček

Michale, to je strašně ošidné. Martin Malý to nejspíš shrnul přesně - na podobný systém není český Twitter ještě připraven a je pravděpodobné, že dříve či později bude fungovat jako PlaCla - minimální ceny za minimální kvalitu. K tomuto závěru mě vedou tři poznatky:

1) Počet followerů jako veličina vstupující do ceny za tweet je velmi diskutabilní. Z mých pozorování vyplývá, že platí pravidlo 10 : 10 : 10. Jinak řečeno - z celkového počtu 2000 followerů si tweet přečte desetina, tj. nějakých dvěstě lidí. Z oněch dvouset jich tak zhruba kolem dvaceti nějak na tweet reaguje. Párkrát jsem to zkoušel :) Z řečeného bude vyplývat i ochota inzerentů za tweet zaplatit. Rovnou se rozluč s tisícovými částkami - nemají oporu v realitě a inzerentovi se nemohou vyplatit

2) Český Twitter je specifický tím, že je malý. A tím, že je malý, je hodně omezený. Pominu-li celebrity, pak lidé, kteří mají tisícovky followerů, je mají dobře přečtené a snaží se jim servírovat to, co je opravdu zajímá. A to poslední, čím by chtěli své followery urazit, je placená reklama naprosto mimo jejich zaměření. Prostě - nasbírat přes dva tisíce followerů je dlouhodobá dřina, ale o polovinu klidně můžeš přijít za týden neuváženými tweety.

3) Třetí bod souvisí s předchozím - většina českých uživatelů Twitteru tak či onak pochází z IT sféry (nebo blízké či podobné). Většinou se jedná o tvory, kteří reklamu berou spíše jako zábavu a zpestření života, ale málokdy se z nich rekrutují zákazníci. Jsou prostě špatná cílovka.

Vše výše řečené je můj soukromý a osobní názor. Pokud mohu mluvit za sebe, aby mě někdo přemluvil k placenému tweetu, musel by hodně přitlačit, anebo nabídnout reklamu, o které vím, že mé followery neurazí. I tak ale - držím palce, čas ukáže :)

P.S. Zkusil jsem si ještě udělat malou anketku mezi svými followery. Možná to pro tebe bude užitečná zpětná vazba :)

já bych reklamy netweetoval ani třeba za 2000 Kč, a to mám jen necelé dvě stovky followerů. Nedovedu si představit, za kolik by byly ochotny tweetovat vlivné účty. Souhlasím s adentem.

Bojím se, že to opravdu skončí tak, že ceny budou sice nízké, ale kvalita mizerná.

Původně odeslal Martin Kolčaba

já bych reklamy netweetoval ani třeba za 2000 Kč, a to mám jen necelé dvě stovky followerů. Nedovedu si představit, za kolik by byly ochotny tweetovat vlivné účty.

Vzpomínám si, kdy se to říkalo i o pay per post... Nicméně díky za názor.

---------- Příspěvek doplněn 27.04.2012 v 17:00 ----------

Mj. tušíte, kolik stojí tweety opravdu vlivných osob na Twitteru? http://www.vulture.com/2012/01/how-m...-tweeting.html - Snoop Dogg (6.3 millionů followerů) 8.000 USD:) Nebo:

But there are outliers. When Ad.ly introduced self-destructing Charlie Sheen to Twitter, he was paid about $50,000 per tweet. It was worth it. Sheen’s tweet for Internships.com generated 95,333 clicks in the first hour and 450,000 clicks in 48 hours, created a worldwide trending topic out of #tigerbloodintern, attracted 82,148 internship applications from 181 countries, and added 1 million additional visits to Internships.com.

Pravidelně nakupuji tweety, občas je i prodávám. Všechno ale v USA, v ČR jsem to ještě nezkoušel.

K určení ceny stačí poměrně jednoduchá úvaha:

Všichni, kteří si tweet kupují si od toho něco slibují. Někdo prodej v eshopu, někdo prodej digitálního produktu, případně jen návštěvnost, která klikne na reklamu. Kromě toho jim to pochopitelně dá i nějakej ten zpětnej odkaz.

Otázkou tedy je, kolik konverzí oni tím jedním tweetem získají. Celkem jsem nějaký tweet koupil tak 150x, z toho asi jen z desetiny byla nějaká konverze. Z některých dokonce nebyla ani jedna návštěva . . . Často se jedná o fake účty, fake followery anebo jde o účet, který každou chvíli vypustí nějaký placený tweet a followeři to z toho důvodu vnímají jako spam - a mají pravdu.

Cena tweetu by se tedy měla určovat individuálně, cenu by měli zvyšovat tyto faktory:
- počet opravdových followerů
- tématické zaměření (Čím užší zaměření, tím lépe), stejně tak i zaměření followerů
- hodnocení předchozích kupujících tweetu
- četnost reklamních tweetů (čím méně, tím lépe)
- doba tweetnutí - tady se musí brát ohled i na geografii. Aby všichni followeři zrovna nespali . . .
- počet tweetnutí - Často se ten samý tweet postuje třeba 3x za den v různých časech

Něco konkrétnějšího - Kdybych kupoval tweet od někoho, kdo je vhodně tématicky zaměřený a má 1000 followerů, nedal bych víc než 200 Kč.

Tak snad jsem nic nevynechal. Ještě bych doplnil, že se mi tato služba líbí, ale nejsem si jist, jestli je v ČR dostatek Tweeterů. Každopádně to vyzkouším;-).

Původně odeslal Michal Kubíček

Vzpomínám si, kdy se to říkalo i o pay per post... Nicméně díky za názor.

není zač, ten příklad co jsi dodal je pěknej... :)

Výborně. Projekt PayForTweet jsem už před nějakou dobou odepsal jako nepovedený, jsem rád, že přechází do zkušených rukou.

Pokusím se odpovědět, jak bych přistupoval k nákupu z pozice inzerenta (a že několik potenciálních inzerentů bych pro takovou reklamu asi přitáhl, kdybych viděl, že to funguje).
Podotýkám dopředu, že jsem vždy výkonově orientovaný inzerent.
Na nějaký brandy a podobně moc nehraju, protože se to prostě blbě měří (čtěte: JÁ to neumím)

Čili pokud utrácím své či klientovy peníze za reklamu, požaduji (v rámci možností) okamžitý, měřitelný efekt:
- návštěvu
- přihlášení k newsletteru
- registraci
- objednávku
- lead
- follow, like atd...

Většinou mám v hlavě nějakou cenu, kterou chci za jednu takovou "akci" zaplatit (a realita mi většinou ukáže, že jsem škrt a musím tuto cenu o nějaký kus navýšit)

A pak je to jen otázka jednoduché matematiky z následujícího trychtýře:
1. kolik má publisher followerů?
2. kolik z nich klikne na odkaz? (předpokládám, že odkaz bude součástí většiny reklamních tweetů)
3. kolik z kliknuvších provede mnou požadovanou akci?

Bod 1. znám jako inzerent dopředu.
Bod 2 je ovlivněn faktory:
- reálnost followerů
- cílení followerů (např. já mám poměrně úzce ohraničenou skupinu, @justinbieber nebo něco podobného naopak masu)
- wording - jak kvalitní práci odvede samotný publisher a jak dobrý tweet napíše
Bod 3 je ovlivněn faktory:
- správnost cílení
- kvalita landing page

K bodu 2: Jednou jsem na svém účtu zkoušel "reklamní" tweet na Elegant Themes (tedy vcelku dobře cílený, affil). CTR byla stejná jako u ostatních tweetů, kde se pohybuje na úrovni 35-50% (poměr počtu kliků dle bit.ly ku počtu followerů). Ale tohle bude určitě odlišný, jak účet od účtu, tak obor od oboru.

Příklad:
Dejme tomu, že mým produktem je affil Elegant Themes ($44 za konverzi). Kalkulace by vypadala následovně:
- max. cena, kterou jsem ochoten zaplatit za 1 "akci": $20 = 400 Kč
- počítejme v průměru (Plaváčkových reálnějších) 10% CTR
- konverzní poměr z prokliků do prodejů mám 1%
- 100 followerů = 10 kliknutí = 0,1 prodeje
- max. cena, kterou jsem ochoten zaplatit za Tweet: 40 Kč / 100 oslovených followerů (tedy účet se stovkou followerů - náklady 40 Kč, účet s tisícovkou followerů - 400 Kč)

K tomu mám několik poznámek:
Platba za tweet není pro publishera zrovna motivující... On nemá důvod se snažit, aby na ten reklamní link někdo klikl - prostě odešle tweet a je to.
Jako inzerent bych tedy chtěl mít možnost vidět statistiky pro jednotlivé publishery (předpokládám, že s větším rozpočtem bych udělal reklamní kampaň napříč třeba stovkou twitter účtů), abych si mohl ty nefungující hodit na svůj pomyslný blacklist.


Teď z pohledu publishera:
Jako člověk, který před nedávnem málem přišel o Twitter účet bych asi hodně váhal, jestli nějaké reklamní sdělení vůbec posílat.
Pokud ano, tak by to muselo být něco, co by pro mé followery mohlo být opravdu zajímavé - vybíral bych tedy jen a výhradně ze své úzce zaměřené niky: domény/affil/pasivní příjem
Pak bych požadoval cenu v řádech stovek Kč za 100 followerů (právě kvůli tomu úzkému cílení)

Snad jsem aspoň trochu pomohl a držím palce, ať se daří!

Původně odeslal Inwebstor

Čili pokud utrácím své či klientovy peníze za reklamu, požaduji (v rámci možností) okamžitý, měřitelný efekt

uvažujeme podobně - moje uvažování šlo až tak daleko, že by inzerent dostal do ruky jakýsi konvertor URL, který by a) měřil prokliky a za b) následně by z CTR daného twitteristy (+ dalších faktorů) generoval jakýsi rank. Inzerent by pak viděl rank daného twitteristy a mohl by se rozhodnout, zda ponechá cenu, nebo ji bude ochoten zvýšit (twitterista by měl v profilu návrh své "ceny"). cena za každý tweet by pak nebyla totožná.

Původně odeslal Inwebstor

wording - jak kvalitní práci odvede samotný publisher a jak dobrý tweet napíše

to je aktuálně nešikovně udělané, prostě autor twítne a dá info inzerentovi. ten buď schválí nebo neschválí. to je bohužel trochu kostrbaté a tak uvažujeme o jakémsi stádiu "preview" - tj. inzerentovi bude autorem nejprve tweet ukázán a až po schválení bude zveřejněn

Původně odeslal Michal Kubíček

uvažujeme podobně - moje uvažování šlo až tak daleko, že by inzerent dostal do ruky jakýsi konvertor URL, který by a) měřil prokliky a za b) následně by z CTR daného twitteristy (+ dalších faktorů) generoval jakýsi rank. Inzerent by pak viděl rank daného twitteristy a mohl by se rozhodnout, zda ponechá cenu, nebo ji bude ochoten zvýšit (twitterista by měl v profilu návrh své "ceny"). cena za každý tweet by pak nebyla totožná.

No výborně, když to vezmete až takhle od podlahy a podaří se vám TOHLE zrealizovat, tak jsem Váš (coby inzerent) :-)

Na Twitteru se pohybuje strašně malý počet těch opravdových klientů, těch, kteří dělají konverze, kupují. Dovedu si představit, že tohle bude fungovat na IT scéně, tam přeci jen je ještě Twitter využíván, ale takhlec ne. V globálu to funguje, protože tam je na tom Twitter trošku jinak (i když pořád zaostává za FB, ale ne o tolik jako u nás).

Z mého hlediska Twitter téměř nepoužívám, jsem tam registrovaný, ale už ani nevím heslo. A co znám většinu lidí, mají FB. Právě lidi z WT je sorta lidí, na které by Twitter mohl fungovat, ale je to velice úzká skupina a moc nevidím smysl to pro takovou kapku v moři dělat.

K otázce: Nelze odpovědět, dle mého je podstatné o jakého uživatele jde (historie). Aby to pak nedopadlo tak, že si kvůli této službě všichni založí Twitter a budou chtít nějakou kačku. Většina těchto lidí opravdu nebudou ti, co dělají konverze. Budou si chtít jenom vydělat aniž by něco četli. Kdo tam pak bude inzerovat?

Původně odeslal Jiří Šubr

Z mého hlediska Twitter téměř nepoužívám, jsem tam registrovaný, ale už ani nevím heslo.

Ty jako "SEO" člověk nevyužíváš Twitter minimálně k linkbuildingu?

Já ti fandím, mě se to zdá jako dobrý nápad, samozřejmě záleží jak se k tomu postaví twiteřisti.

Michal: Ne, vůbec.

Původně odeslal Jiří Šubr

Michal: Ne, vůbec.

Doporucuji tedy nastudovat http://www.tyinternety.cz/socialni-s...o-twitter-6622
http://www.searchenginejournal.com/1...twitter/28790/

Já jsem několika lidem platil za tweety a vyplatilo se mi to. Jde ale především o zaměření.
Pokud chceš oslovit anglicky mluvící lidi, je to perfektní nástroj. Musíš si vybrat "twitteristy" se stejným zaměřením, které chceš propagovat a především se musíš podívat na seznam jejich followerů, zda to jsou opravdu lidi, které chceš oslovit.
Pak to funguje opravdu bezvadně. Dávali jsme cca 3 USD za jeden tweet pro tisícovku followerů.
V ČR se celkem obávám toho jednostranného zaměření twitteru. Je rozšířený pouze mezi lidmi z oborů souvisejících s IT a online byznysem.
Já osobně bych třeba byl ochotný něco tweetnou za nějakou tu pětku, ale stejně jako u psaní článků na blog, bych hodně rozmýšlel, co tweetnout a co ne. Už jsem odmítl i napsání a zveřejnění PR článků na svůj blog za několik tisíc korun za jeden článek a stejně tak by to bylo i u toho tweetování.

Michal: Ten článek jsem už četl a stejně mě nepřesvědčil.

Napadla mě jedna věc, co by se takto dala velmi slušně propagovat a lidi by byli i ochotní to propagovat.
Mám na mysli aukce webů a domén.
Spousta lidí si myslí, že webtrh či jiné prodejní kanály jsou nějaký samospasitelný a cokoli, co tady nabídnou k prodeji, se prodá bez další propagace, ale takhle to fakt nefunguje. Já své nabídky a aukce propaguju i dál a twitter mi v tom pomáhá docela dost, protože mě followujou právě lidi z IT. A klidně bych si zaplatil nějakých pár desítek či stovek za to, že mou nabídku či aukci postnou na twitteru lidi s velkým počtem followerů.

btw. omluva za tu gramatiku - mám v sobě po náročném dni 3 plzničky a mé už tak hodně nakřápnuté gramatické schopnosti dostávají ještě více na frak :D

Petře, followujou tě lidi z IT, protože nikdo jiný než lidi z IT,online marketingu, geekové a novináři český twitter nevyužívá :-) Souhlasím však s názorem, že cílení na tuto skupinu by mohlo být zajímavé i když konverze by byla asi velmi malá, protože z posledních mě známých dat je v ČR cca 100 000 účtů a z toho aktivních 30 000. Většina těchto lidí nejsou tupé blondýny (omlouvám se netupým blondýnám), které kliknou na každé call to action. V ČR, tedy hlavně pro mě, je twitter zdrojem informací, nikoliv reklam.

Český trh je však úplně jiný než světový. Ale co ti budu povídat - sám si o tom psal článek. Otázkou je, jestli by se tento trh změnil při přeložení twitteru do českého jazyka a kdy k tomu dojde (jestli vůbec). Na českém trhu nemá cenu investovat do tweetů. Ne dlouhodobě. Zkusit určitě.

Možná, že to výše někde bylo, ale diskuzi jsem nečetl celou. Placení za tweet je stejně dobrá myšlenka jako CPT, z kterého se poté vyklubalo PPC a konečným stádiem je affil. Možná se mýlím, ale proč nepřejít rovnou z CPT rovnou na PPC nebo affil i v rámci tweetu ? Za konverzi by myslím zaplatil každý podnikatel - proč taky ne.

dave.banik: To není špatný nápad platit jenom za tweet, který udělá konverzi, ale počet těch konverzí bude velmi malý. Jedna takováto služba už tu funguje (objednáte si z mall.cz přes danou stránku - nevím url - a oni vám vrátí nějaké % a ještě na tom vydělají). Na tomhle principu by to fungovat mohlo, ale troufám si tvrdit, že tam moc lidí nebude. Nejvíc lidí se nahrne v případě, že opravdu bude stačit jenom stát se followerem, kvůli tomu by se tam troufám si tvrdit registroval celý FB jen aby získla peníze za něco, co stejně jenom odklikne. Inzerenti však tohle chtít nebudou, hromadu peněz za nic.

Původně odeslal Michal Kubíček

Za kolik byste twítli #ads vy a kolik byste naopak byli ochotni zaplatit jako inzerent?

Z pohledu twitteristy: za dvacku bych už ten tweeter otevřel + nějaká provize systému = spodní hranice 30 Kč.
Z pohledu inzerenta: u desítek korun bych se necukal (30 - 100 Kč) u stovek bych už potřeboval nějaký rozhodovací čísla

Zahraniční twitter a chování na něm neznám - nepotřebuji to a nemusím vědět vše :-) Ale v rámci ČR by mi osobně reklamy na twitteru nevadily, pokud by jich bylo opravdu málo. Na reklamy se dívám jinak než většina populace - mám je jako inspiraci. Z pohledu opinion leadera (nejsem jím) by mi to nestálo za to. Vše je to o frekvenci. Myslím, že počet odhlášených followerů by rost s frekvencí ads tweetu. Obávám se že né lineárně, ale exponencionálně. S tím by se samozřejmě snižovala cena, kterou by byl inzerent ochoten zaplatit.

Pokud bych za rozumnou frekvenci považoval 1 tweet za 2 dny v ceně 30 Kč, tak by mi to měsíčně hodilo 900 Kč. Více než pro toho, kdo tweetuje je tak služba výhodná pro zprostředkovatele a podnikatele.

Michalovi přeji hodně štěstí, ale mezi tweetujícími rozhodně nebudu.

Od Dana Dočekala padla na twitteru připomínka o možném porušování pravidel twitteru v rámci této služby - co je na tom pravdy ?

Původně odeslal dave.banik

Od Dana Dočekala padla na twitteru připomínka o možném porušování pravidel twitteru v rámci této služby - co je na tom pravdy ?

Osobně jsem se v podmínkách nikde nedočetl to, že nesmí existovat kontaktní místo, kde se setká majitel účtu na Twitteru se zájemce o propagaci své služby/zboží...

Pokud vím, není povoleno používat API k rozesílání placených zpráv, což neděláme. Tweety umisťují na Twitter sami a ručně majitelé účtů.

A jak už jsem psal i Danu Dočekalovi, pokud Twitter bude v ČR prodávat sponzorované twíty a inzerenti, kteří se budou v tu dobu pohybovat v naší aplikaci, o to budou mít zájem, já budu první, kdo jim rád pomůže, stejně jako to děláme např. u Google AdWords.

Popravdě si nemyslím že TOP twitteristi u nás si budou vkládat reklamní tweety na svůj profil. Už z důvodu že to nemají za potřebí (obvykle úspěšní a zabezepečení lidé) a z druhého důvodu je to trošku něco jiného když si dá na svůj profil placený tweet snoopdogg. Nicméně jako velký potenciál vidím právě v social linkbuildingu a SEO. Tam to určitě význam mít bude. Službu ale budou nejspíš používat menší twitteristi jako třeba já:) a tam bude dle mého názoru ohodnocení za tweet max 50Kč.

Přidali jsme info pro inzerenty http://www.payfortweet.com/inzerent.html a pokud vás zajímá názor specialisty na IM: http://www.mediar.cz/koupite-si-uz-v...-prilis-levne/

---------- Příspěvek doplněn 29.04.2012 v 19:18 ----------

Původně odeslal frances

Popravdě si nemyslím že TOP twitteristi u nás si budou vkládat reklamní tweety na svůj profil.

Mohu prozradit, že máme v databázi Twitteristů minimálně jednoho člověka z TOP 10 českých influencerů (podle http://www.klaboseni.cz/top-twitter.php), a je v případě zajímavé poptávky tweetnout #ads

Vlivny cesky twitterista Tomas Krause (internet info, lupa.cz atd...) nabizi svuj tweet za 750,- http://tomas.krause.cz/za-reklamni-tweet-chci-750-kc (objednavky pres www.payfortweet.com:))

Hele, Michale, jak to přijde, že jsem tam registrován, ale ostatní twitteristy nevidím? Něco mi uniká?

Uvidis pouze ty, kteri zareaguji na tvou nabidku jako inzerenta. Je to reklamni system a ne socialni sit:-)

No dobře, to asi chápu. Ale čistě teoreticky si přeci i já mohu zadat tvít, no ne? A jak to mám udělat, když žádné nabídky nevidím? Nebo ještě jinak - mohu zadat poptávku, ale nemohu si vybrat z nabídky twitteristů. Takže vlastně zadávám poptávku naslepo?

Zadas poptavku a pokud se bude nekteremu z twitteristu libit, tak zareaguje a ty ho uvidis. Pokud se bude twiterista libit naoplatku tobe, tak ho odsouhlasit pro tweet.