Platnost cookie u PPC

Nevim jestli se ptam dobre, ale zajímalo by mě, jak dlouhá je platnost cookie u PPC kampaní a řadí se prokliknutá reklama do úspěšné konverze.

Př. Díky PPC reklamě objevím nějaký e-shop, tudíž se započítá proklik, ale nedokončím nákup. Ten provedu ze stejného počítače, až třeba za 3 týdny. Započte se tato akce do konverzí?

Omlouvám se jestli je dotaz položený špatně :)

PPC = Pay Per Click
Tzn. eshop platí za tvůj proklik na reklamu a ne za tvůj nákup.

Platba za nákup je affiliate a tam je platnost cookie různá dle provozovatelů (měsíc, 14 dní,... jak kde).

edit: Aha, tak nic, špatně jsem to pochopil.

To záleží, jaký nástroj k měření konverzí používáte a jak se návštěvník na stránku vrátí.

Sledovací cookie v GA platí 6 měsíců.[1]

Většina analytických nástrojů, včetně Google Analytics, používá k přiřazování konverzí model last-touch attribution. Pokud návštěvník přijde vícekrát a nakonec konvertuje, konverze se připíše poslednímu zdroji návštěvnosti. Proto "last-touch", nebo taky "last-click" attribution.*

Pokud ale v GA poslední návštěva přijde přímo, tedy například přes záložku, konverze se započítá poslednímu ne-přímému zdroji návštěvnosti (tedy zdroji s refererem).[2]

Odpověď na vaši otázku je tedy: Cookie v GA platí 6 měsíců a konverze se přiřadí poslednímu ne-přímému zdroji návštěvnosti.
V jiných nástrojích to samozřejmě může fungovat jinak.

* Existují ještě dva další, méně běžné modely: First-touch attribution, který konverzi připisuje prvnímu zdroji, ne poslednímu. A komplikovaný multi-touch attribution, který se snaží zachytit a přiřadit konverzi všem zdrojům, každému víc nebo méně, podle různých algoritmů.

Je zajímavé vědět, že last-click attribution podle různých studií přeceňuje vliv PPC a organického hledání a podceňuje společenské weby. First-click attribution má váhy vychýlené naopak.[3]

[1] http://kevin.steffer.dk/2010/01/fork...lytics-cookie/
[2] http://www.seerinteractive.com/blog/...ck-attribution
[3] http://www.mediapost.com/publication...el-for-so.html

Původně odeslal Martin Schlemmer

To záleží, jaký nástroj k měření konverzí používáte a jak se návštěvník na stránku vrátí.

Sledovací cookie v GA platí 6 měsíců.[1]

Většina analytických nástrojů, včetně Google Analytics, používá k přiřazování konverzí model last-touch attribution. Pokud návštěvník přijde vícekrát a nakonec konvertuje, konverze se připíše poslednímu zdroji návštěvnosti. Proto "last-touch", nebo taky "last-click" attribution.*

Pokud ale v GA poslední návštěva přijde přímo, tedy například přes záložku, konverze se započítá poslednímu ne-přímému zdroji návštěvnosti (tedy zdroji s refererem).[2]

Odpověď na vaši otázku je tedy: Cookie v GA platí 6 měsíců a konverze se přiřadí poslednímu ne-přímému zdroji návštěvnosti.
V jiných nástrojích to samozřejmě může fungovat jinak.

* Existují ještě dva další, méně běžné modely: First-touch attribution, který konverzi připisuje prvnímu zdroji, ne poslednímu. A komplikovaný multi-touch attribution, který se snaží zachytit a přiřadit konverzi všem zdrojům, každému víc nebo méně, podle různých algoritmů.

Je zajímavé vědět, že last-click attribution podle různých studií přeceňuje vliv PPC a organického hledání a podceňuje společenské weby. First-click attribution má váhy vychýlené naopak.[3]

[1] http://kevin.steffer.dk/2010/01/fork...lytics-cookie/
[2] http://www.seerinteractive.com/blog/...ck-attribution
[3] http://www.mediapost.com/publication...el-for-so.html

Děkuji Vám moc za cenne rady!! ;)

Sklik:

http://napoveda.sklik.cz/cz/mereni-uspesnosti/konverze/

"Návštěvník příchozí přes reklamu Sklik je pak rozeznán díky uloženému záznamu v jeho počítači – souboru cookie s platností 30 dní. Pokud se tak uživatel do 30 dnů od návštěvy přes reklamu Sklik dostane na konverzní stránku, započítá se konverze ke dni změření."