Návod: Postup pro vytváření microsites s malými náklady

Ahoj,

kamarád, který provozuje e-shop mě poprosil, jestli bych mu nesepsal, jaké všechny kroky jsou potřeba při vytváření microsites, které by podporovaly jeho ehsop. S co nejnižšími finančními náklady, časové náklady mohou být relativně vyšší.

Rozhodl jsem se to dát i sem, byl bych rád, kdyby jste k tomu napsali případně další nápady, případně přípomínkovali kroky, které popisuji já.

---

1. Vytipování okruhů a produktů eshopu, ke kterým se vyplatí udělat microsite.

Vytipování probíhá tak, že si ručně připravím relativně široký seznam frází, o kterých si myslím, že by mohly mít smysl.

S každou frází provedu následující:

• Vyhodnotím vyhledávanost (na Seznamu) fráze - počet vyhledávanosti, který považovat za dostatečný, závisí na ceně produktů (a tudíž marži), které tato fráze označuje. Obecně se však nevyplatí zabývat frázemi, které mají méně jak tak 150 / den v přesné shodě.
• Vyhodnotím konkurenci na Seznamu na toto spojení. To může být pro začátečníka velký problém. Vyplatí se proklikat weby na 1. stránce a kouknout se na jejich PR, SR a celkově zhodnotit, jak jsou kvalitně optimalizovány. Ze zkušenosti vím, že se dá dosáhnout cca SR 30 bez výrazného většího úsilí (bude popsáno níže). Pokud je fráze, kterou jsem si vybral široká s vysokým počtem vyhledávání, můžu si dovolit pustit se i do konkurenčnějšího prostředí a soustředit se na postranní fráze.
• Pokud usoudím, že vyhledávanost i konkurence je vhodná pro vytvoření webu, který bude úspěšně konkurovat, tuto frázi si dám stranou. Fráze, které nevyhovují, vyškrtám.

2. Vytvoření designu

Nejlepší by bylo mít pro každou oblast, pro kterou chci vytvořit microsite, nechat udělat vlastní grafický návrh, ale mohlo by se to poměrně prodražit. Proto doporučuji nechat si navrhnout 1 univerzální grafický návrh pro tuto oblast (problém je, pokud je eshop zaměřen všeobecně - poté je dobré připravit grafické návrhy pro každou odlišnou oblast), který bude splňovat představy.

3. Doména

Pro každou vybranou frázi se podívám, zda existuje nějaká vhodná doména. Ideálně CZ, případně i generické - v pořadí COM, NET, (INFO, EU, ORG, BIZ), která buď danou frázi přímo obsahuje nebo je jí alespoň vystihuje. Pro vyhledání volné domény se dá využít například nástroj na http://www.webhosting-c4.cz/overeni-domeny

Pokud naleznu vhodnou doménu, registruju si jí. Pokud k dané oblasti žádnou doménu nenaleznu, umístím tento web na subdoménu eshopu.

4. Webhosting

Předpokládám vytvoření velkého množství (20+) microsites, proto samostatný hosting pro každou z nich by se zbytečně prodražil, proto umístím na hosting, který umožňuje tzv. reseller programy - resp. umožňuje využívat hosting pro co nejvíce domén za jednotnou cenu.

Takové hostingy jsou například hostmonster.com, hostingsolutions.cz a další.

5. Obsah

Hlavní náplní stránky je nalákat návštěvníky na vlastní eshop. Tito návštěvníci by se tam však němeli dostat mylným proklikem, ale protože je nabídka zaujme. Je proto potřeba postupovat odlišně od klasickým MFA webů!

Obsah bych rozdělil na alespoň 5 podstránek, pokud je to možné. Důležitý je popis zboží - zatím obecně. Na konci každého textu nějaký "call for action" - například odkaz s obrázky a cenou, který by vedl na eshop. Podobnou nabídku bych umístil do pravé části stránky.

V textu se samozřejmě musí vyskytovat fráze, na kterou se snažíme optimalizovat. Četnost této fráze by měla být tak 5%, abychom se vyhnuli případným problémům (pokud ne teď, tak v budoucnu).

Text co nejvíce členíme do odstavců, píšeme přehledně, používáme typy nadpisů (h1, ...), používáme obrázky (ať už ilustrační tak i obrázky nabízených produktů).

Vhodné ilustrační obrázky lze sehnat v mikrofotobankách buď velmi levně nebo dokonce zdarma. Například: http://www.shutterstock.com/, http://www.sxc.hu/

Další možností je nabízet prodej propagovaných produktů přímo na té microsite. Je potřeba vyzkoušet, co bude výhodnější - pro zákazníka je to rozhodně rychlejší (není potřeba se proklikávat složitější objednávkou na koncovém eshopu). Může být ale problém s propojením přehledu a vyřizování objednávek na cílovém eshopu.

Technické zpracování: Buď je možné takového jednoduché stránky sám vytvořit v php - pro takovéto microsites není potřebná nějaká extra znalost programování. Další možností je využít nějaký systém - třeba Wordpress.

6. Registrace do katalogů

První krok, jak získat první zpětné odkazy. Je to velmi otravná a zdlouhavá činnost, proto je lepší ji někomu přenechat za poplatek. Například na LinkBuilder.cz je možné nechat si registrovat web do 60 CZ katalogů za 549,- Kč - reklama :)

7. Výměna odkazů

Počkám, až se projeví registrace do katalogů, aby web dostal nějaké ranky - resp. čekám na SRank. V mezičase postupně (!) přidávám na nový web odkazy ze svých stávajících webů.

Až bude SR cca něco pod 20, což by mělo být dosažitelné, tak začnu vyměnovat odkazy s jinými weby (s podobnými ranky). Tuto výměnu můžu také někomu přenechat nebo si zařizovat sám. K tomu je i vhodná sekce na webtrhu (http://webtrh.cz/f33).

Výměna je nejčastěji reciproční - tudíž já odkáži na určitý web a z něho je odkázáno na mne. Lepší variantou je výměna, že já odkáži na určitý web a z jiného je odkázáno na mne. U velkého počtu stránek se dá vymyslet různé způsoby, jak nejlépe prolinkovat.

Nejlépe je vyměňovat odkazy s tematickými příbuznými weby. Seznam na to však zatím nebere ohled, Google snad ano.

Na rychlé zvýšení SR jsou dobré sitewide odkazy.

8. Nákup zpětných odkazů

Je možné si koupit odkazy z jiných webů.

Pro takovéto microsites je však potřeba zvážit jejich užitečnost - jestli mi přinesou více než zaplatím a jestli není kupovat odkazy spíše pro cílový eshop.

Cena je možná vidět ve zmiňovaných vláknech. O cenotvorbě napsal FranzJosef1 dobré shrnutí.

9. Vyhodnocení návštěvnosti, míry prokliku a konverzí
Na všechny microsites umístím kód Google Analytics. Pro sledování prokliku a konverzí se dá využít tuším jejich nástroj - zde však nemám zatím zkušenosti.
Pokud zjistím žalostné výsledky, zkusím přeskupit web, napsat vhodnější texty, využít více obrázků, zjednodušit kroky objednávky. Případně zkopíruju rozvržení prvků z jiné, úspěšnější microsite.

Náklady:
- multihosting: 2000 / rok
- grafický návrh + nakódování šablony: 4000,-
- doména: 300,- Kč / rok / doména
- registrace do katalogů: 550,- Kč / doména

Ostatní náklady jsou časové.

---

Souhlasíte s výše napsaným? Jaké další kroky byste doporučili?

Nevěděl jsem, do jaké sekce tohle téma umístit (tematicky pokrývá více sekcí), tak jsem dal do pokecu, pokud by bylo vhodnější jinde, prosím o přesunutí.

Velmi pekne popisane. Osobne som este nikdy microsites na podporu e-shopu (alebo ineho projektu) nerobil. Preto mi neda a musim sa opytat ci sa to oplati... Ked si zratame naklady (predpokladame 20 mircosites ako bolo spomenute vyssie)

- multihosting: 2000 / rok
- grafický návrh + nakódování šablony: 4000,-
- doména: 300,- Kč / rok / doména => (20x300 = 6000 Kc)
- registrace do katalogů: 550,- Kč / doména => (20x550 = 11 000 Kc)

suma: 23 000 + velmi vela zabyteho casu

Otazka je kolko taketo microsites dokazu priviest skutocnych zakaznikov (konverzny pomer)... A ci sa viac neoplati tych 23 000 Kc investovat do vhodne cielenej reklamy. Casom zacne na tieto stranky posobit faktor utlmu - co v buducnosti znamena mensie odovzdavanie pageranku (klasicka politika niektorych "aka SEO firiem" - hlavne zahranicne, ktore vytvoria 100 malych webov odkazujucich na vas, co web na kratku dobu dostane hore, avsak nie na dlho). Mozno ze len spravne nechapem vyznam microsites, ale osobne mi to nepride ako vhodna investicia... Ja osobne by som asi siel cestou cielenej reklamy. Ak mate niekto s tymto bohatsie skusenosti, podelte sa o ne.... rad by som sa niecomu novemu priucil...

Moc pěkný shrnutí! Samozřejmě každý má svoje know-how, jak to dělat ještě lépe, rychleji a levněji, ale tohle základní shrnutí je pro začátek dobrý ;)

A 4000,- za design pro microsite je zbytečně moc (pokud bude stejný pro 10 webů, tak samozřejmě ne ;)

Původně odeslal lam1t0

A ci sa viac neoplati tych 23 000 Kc investovat do vhodne cielenej reklamy. Casom zacne na tieto stranky posobit faktor utlmu - co v buducnosti znamena mensie odovzdavanie pageranku

Původně odeslal lam1t0

osobne mi to nepride ako vhodna investicia... Ja osobne by som asi siel cestou cielenej reklamy.

Takovéto microsites mají výhodu v tom, že je to trvalá reklama, nad kterou má její tvůrce plnou kontrolu. Můžu přímo propagovat zboží a zároveň zvedat pozici ve vyhledávačích koncového eshopu.

Pokud bychom počítali s návštěvností 20-100 UIP / den / web (se kterou se dá asi tak počítat), tak jsme na částce (při kliku v PPC za průměrné 2,- Kč) 40,- až 200,- Kč / web / den x 20 = 800,- Kč - 4000,- Kč / den.

Za rok by tedy náklady na tyto návštěvníky, kdybychom je získavali pomocí PPC, byly 288 000,- až 1 400 000,- Kč.

Samotného mě tyto částky zarazily, ale myslím, že uvažuji správně. Myslím, že se jedná o vhodnější reklamu s dlouhodobějším efektem než PPC, bannerová reklama a jiné.

Pro krátkodobou propagaci existují samozřejmě jiné možnosti.

veľmi veľmi pekné. Už začínam pokokovať po možnosti eShopu a microsites určite využijem. Ešte by som dodal, že ak chcete eštš ušetriť, tak je dobré si zaobstarať 2-3 písmenkovú doménu a vytvárať subdomény >>> dá sa ušetriť na hostingu ;)

Původně odeslal coder

Takovéto microsites mají výhodu v tom, že je to trvalá reklama, nad kterou má její tvůrce plnou kontrolu. Můžu přímo propagovat zboží a zároveň zvedat pozici ve vyhledávačích koncového eshopu.

Pokud bychom počítali s návštěvností 20-100 UIP / den / web (se kterou se dá asi tak počítat), tak jsme na částce (při kliku v PPC za průměrné 2,- Kč) 40,- až 200,- Kč / web / den x 20 = 800,- Kč - 4000,- Kč / den.

Za rok by tedy náklady na tyto návštěvníky, kdybychom je získavali pomocí PPC, byly 288 000,- až 1 400 000,- Kč.

Samotného mě tyto částky zarazily, ale myslím, že uvažuji správně. Myslím, že se jedná o vhodnější reklamu s dlouhodobějším efektem než PPC, bannerová reklama a jiné.

Pro krátkodobou propagaci existují samozřejmě jiné možnosti.

Nemal som na mysli PPC reklamu na microsites, ale na samotny eshop... cize tam by boli naklady povedzme tych 40 - 200 Kc / den a to je za mesiac cca 1200 - 6000 Kc... Ale v podstate z dlhodobeho hladiska microsites maju zmysel...

Původně odeslal lam1t0

Nemal som na mysli PPC reklamu na microsites, ale na samotny eshop... cize tam by boli naklady povedzme tych 40 - 200 Kc / den a to je za mesiac cca 1200 - 6000 Kc... Ale v podstate z dlhodobeho hladiska microsites maju zmysel...

microsites neslouzi jen pro "zpětné odkazy" ale i pro informování potencionálních zákazníků o zboží, jeho využití jinak řečeno popisy na ještě větší úrovni než jsou popisky na eshopu jako takovém. ... no :)

Původně odeslal Master

Ešte by som dodal, že ak chcete eštš ušetriť, tak je dobré si zaobstarať 2-3 písmenkovú doménu a vytvárať subdomény >>> dá sa ušetriť na hostingu ;)

Coder v návodu píše, že je dobrý si koupit hosting pro víc domén, takže tím že to dáš na subdomény ušetříš akorát na doménách. :nono:

Moc pěkný návod, Codere. Přišpendlil jsem ho.

Microsites maji mimo jine vyhodu v tom, ze se na nich da pomoci ruznych anket ci jinych reseni zjistovat poptavka po zbozi co zakaznici hledaji.

Pekny, diky za shrnuti ;)

Hlavně nesmím zapomenout něco dobrého a lákavého prodávat v tom eShopu, jinak mi jsou všechny možné microsites na dvě věci. Málokro si uvědomuje, že základ je mít dobré zboží a ceny a hlavě se trochu odlišovat od těch stovek dalších eShopů. Pak se můžou dělat nějaké taškařice s vyhledávači :-)

no tak už vím co mě čeká práce;)
to abych dal v práci výpověd
dobrá osnova:smoking:

Díky moc za pěkné shrnutí.

:thumbup:

Velmi dobře popsané. Určitě stojí též za zmínku automatizované postupy, které sdílí design na více doménách a pracují s jednou databází, jejíž produkty pak dělí na jednotlivé domény. Především to pak vede k úspoře nákladů na vývoj i provoz (aktualizace). A aby tu nechyběl příklad, doplňuji jednu čerstvě objevenou síť minisajt (imho velmi kvalitní): http://www.internet1.cz/2009/07/24/u...s-urady-prace/

zaujímavý názor o tom, že microsites sú z hľadiska SEO bezvýznamné:
http://forum.seochat.sk/podpora-hlav...iniwebov-t603/

Těžko říct jestli je to přímo názor, protože není nijak podložen fakty. spíše je to takový výkřik.

Nicméně vyhledávače obecně (a seznam v tomto není výjimkou, právě naopak vzhledem k tomu že umí vyhodnotit méně faktorů než např. google je to pro něj slabina) dávají plus body relevance za match hledaného slova v doméně (nikoliv subdoméně) a to je hlavní faktor, který hovoří PRO minisites.

Taktéž si myslím, že minisites mají své odůvodnění - ať už pro eshop, nebo klidně i jiné projekty. Nikdy nevíte, koho co napadne vyťukat do Google, případně do adress baru.

Původně odeslal carlos

Těžko říct jestli je to přímo názor, protože není nijak podložen fakty. spíše je to takový výkřik.

Nicméně vyhledávače obecně (a seznam v tomto není výjimkou, právě naopak vzhledem k tomu že umí vyhodnotit méně faktorů než např. google je to pro něj slabina) dávají plus body relevance za match hledaného slova v doméně (nikoliv subdoméně) a to je hlavní faktor, který hovoří PRO minisites.

máte někdo nějaké konkretní hodnoty vyjadřájící přínos mini(micro)sites na eshop? Rád bych se do nich pustil, ale chtělo by to něčím ... podložit ... Díky

ja mám microsites k eshopu a ak neriešim SEO, tak sú tam tieto výhody:
1. traffic z microsites do esopu cez odkaz kde sa dá produkt kúpiť a z toho nejaké malé % nákupov
2. priamy predaj vybraného tovaru na microsites - toto je pomerne výrazné. Tieto vybrané tovary na microsites predávam viacej ak v eshope.

Ahoj všem, chci se zeptat zkušenějších webtržníků jak se řeší např. u dvaceti microsites změna zboží v eshopu nebo jakákoliv změna informace na stránkách. Zde se používá, pokud jsou stánky v jednoduchém PHP, jeden základní soubor odkud se vypisuje proměnná do všech microsites, nebo se používá jiný způsob. Nebo jak se to řeší u různých redakčních systému (joomla, wordpress . . .)
Všem děkuji za případné odpovědi

Otázkou ale zůstává, která takováto reklama přinese lepší konverzi? Myslím, že se to dá těžko takhle zobecnit. Možná skrz Microsites přineseme větší traffic, ale co kdyby PPC kampaň přinesla více relevantních zákazníků (lepší konverze)?

Myslím si, že se to bude lišit hodně cílovým publikem a produktem či službou, kterou se snažíme prodat. Jak to vidíte ostatní?